在线社群成员意识形态的量表开发与实证检验

意识形态对在线社群成员的情感和行为具有重要影响,但现有研究缺乏针对性的在线社群成员意识形态测量量表。在厘清在线社群成员意识形态概念和内涵基础上,基于扎根理论的质性研究方法,提取并归纳出在线社群成员意识形态的内部结构维度,设计初始测量量表,进而利用探索性因子分析验证性因子分析、区分效度和校标关联效度检验,最终确定的在线社群成员意识形态量表由价值观、信念、规范3个维度共19个测量题项构成,具有良好的信度和效度。

基于心理所有权的虚拟品牌社群成员互动对社群推广的影响

本文将心理所有权引入到研究模型中,采用问卷调查的方式研究了虚拟品牌社群成员互动对社群推广的影响,还分析了成员参与类型差异在社群成员互动对心理所有权、社群推广的影响过程中的调节效应。实证分析的结果表明:社群成员的人机互动、产品互动、人际互动均对心理所有权有正向影响,心理所有权正向影响社群推广,人机互动对潜水者的心理所有权影响更大,而人际互动对活跃者的心理所有权影响更大。最后,为激发消费者的社群推广行为,提出了加强社群平台建设、注重分析社群成员身份信息等建议。

基于社群背景下品牌资产与社群成员参与品牌建设意愿的影响机制研究

社群经济利用移动互联网进行品牌建设已经成为现代企业的重要发展方式。本文以农业坚果食品企业为研究对象,实证检验了在社群经济背景下品牌资产与社群成员参与品牌建设意愿程度的影响机制,认为品牌资产的三个维度对社群成员参与品牌建设意愿起正向的积极作用,社群成员的直接经验正向调节了品牌资产与社群成员参与品牌建设意愿之间的正向关系。

发明者网络社群系统识别、结构动态及对创新绩效的影响——网络位置的双重调节作用

从抱团研发现象出发,运用基于模块度Q指标的Girvan Newman算法,动态识别发明者合作创新网络社群。通过社群动态追踪,将社群结构动态定义为社群成员流动和社群经纪人稳定两个维度,利用负二项模型,在网络位置的调节作用下,考察发明者所处网络社群结构动态对创新绩效的影响。结果发现:发明者合作创新呈现明显的动态社群结构,社群成员流动对创新绩效的影响呈倒U型关系,社群经纪人稳定正向影响创新绩效且正向调节社群成员流动与创新绩效间的倒U型关系;发明者所处网络核心位置及结构洞位置均正向调节社群成员流动对创新绩效的倒U型影响、负向调节社群经纪人稳定对创新绩效的促进作用、负向影响社群经纪人稳定对社群成员流动与创新绩效间倒U型关系的调节作用。研究结论有助于了解研发抱团行为,为创新网络治理和网络权利配置提供借鉴。

品牌社群形成机理研究——基于品牌社群融入的视角

借鉴顾客价值理论、社会认同理论以及消费体验理论,将品牌、产品、网络技术等外部客观因素作为品牌社群形成的条件,分析从消费者价值诉求到消费者参与品牌社群获得消费体验直至消费者融入品牌社群的全过程。以品牌社群融入的形成作为主要标志,从理论上构建品牌社群形成机理模型。

国内外品牌社群研究述评

随着关系营销研究的逐步深入,品牌社群作为一种提升消费者与厂商之间关系的重要方式正逐步被学者们热衷。本文对品牌社群的内涵、特点等静态内容以及品牌社群对消费者自身的影响、对消费者品牌忠诚的影响等动态内容进行了梳理,并对未来研究趋势进行了展望。

在线品牌社群中的泛家意识以及前因和后效研究

根据中国家文化的思想对相关文献进行分析,社群成员对在线品牌社群会产生泛家意识,该意识包含安全感和情感归属两项内容。以手机品牌社群为研究对象,采用结构方程方法研究泛家意识的影响因素和对忠诚行为的影响作用。研究结果表明:社群成员互动对泛家意识的安全感有积极影响,但对情感归属的影响不显著;网络中心性、系统质量、信息质量分别对安全感和情感归属有积极影响;社群成员的泛家意识对社群的忠诚水平有积极影响。

“层级化”视野下的网络趣缘文化传播

在网络趣缘文化传播过程中,随着趣缘社群的不断成长壮大,原本平等、去中心化的结构特征逐渐演变为与现实社会相似的“层级化”结构特征。“层级化”意味着社群成员之间的权力差异与地位不平等,这一方面是社群成员差异带来的自然分化;另一方面也是由于社群发展壮大而进行组织化管理所造成的。