后疫情时代扶贫工作与乡村振兴深度融合路径研究--基于社群支持农业(CSA)视角

由于后疫情时代与后扶贫时期双期叠加在2020年,加之全球经济下行明显,使我国的新阶段扶贫工作和乡村振兴同时面临着艰巨的任务,新冠肺炎疫情不仅促使社会整体消费升级与生活方式改变,也引发人们对城乡关系的深刻反思和对社群经济的重新认知。从共生理论角度看,社群支持农业(CSA)作为一种新兴的食品供应短链业态,在实践中体现着良好的农业多功能性,同时可以实现非排他性并分享目标和利益,有利于达成城乡社群双向流动和互动互通。通过改进共生模式和共生环境可借由发展CSA扶贫农场从而实现扶贫工作与乡村振兴深度融合与衔接。

CSA模式下社群互动、社群信任与顾客公民行为——原产地形象的调节作用

社群互动包含信息互动和人际互动,在CSA模式下,社群互动可以激发顾客公民行为。基于SOR范式,构建“社群互动—社群信任—顾客公民行为”理论模型,并检验了原产地形象的调节作用。基于CSA农场会员299份有效样本的实证研究结果表明:在CSA模式下,社群互动对顾客公民行为存在正向影响;社群信任对顾客公民行为存在正向影响,且其在社群互动与顾客公民行为的关系中发挥中介作用;原产地形象正向调节社群信任对顾客公民行为的影响。因此,在CSA运营实践中,要增强社群互动,建立社群信任,提升农产品的原产地形象。

CSA社群氛围对顾客忠诚的影响——社群意识的中介作用和CSA模式的调节作用

从社群氛围出发探索其对顾客忠诚的影响及其作用机制是CSA社群研究中一个有价值的研究主题。本文基于SOR范式,建立CSA社群氛围(奖励氛围、共享氛围、支持氛围、临场氛围和控制氛围)、社群意识与顾客忠诚的关系模型,同时选取CSA模式作为社群氛围和顾客忠诚关系的调节变量。通过对302份有效样本的实证分析,结果表明:CSA社群氛围直接影响顾客忠诚;CSA社群氛围通过社群意识间接影响顾客忠诚。此外,CSA模式在社群氛围与顾客忠诚关系中有调节作用,其中奖励氛围、共享氛围对顾客忠诚的影响在订单模式下更大;而支持氛围、临场氛围和控制氛围对顾客忠诚的影响在不同CSA模式下没有显著差异。

城乡社群共生与城乡发展共同体构建--以社群支持农业为媒介

构建城乡发展共同体是推动城乡一体化、促进乡村振兴的应然之举,有助于增强城乡之间的联动性、协调性和统一性。在社群支持农业中,城市社群和乡村社群之间的共生关系可以有效推动城乡之间的互促共进和稳定发展。分析城乡社群共生的基本内容和构成要素,并进行模型分析和数值仿真,结果表明:城乡社群共生包含质量共生和价格共生2个基本内容,并且具备质参量、共生能量和共生环境等3个构成要素;共生系数和最大规模共同决定了城乡社群共生演化的均衡稳定性;城乡社群互利共生是城市社群和乡村社群共生发展的最佳方向和最终趋势。因此,应致力于保障城乡的交互性、提高城乡共生的稳定性、铸造城乡共生的互利性来构建城乡发展共同体。