流量时代粉丝社群管理研究

社会经济和科学技术的进步以及大众传媒的更迭换代,催生了“流量至胜”的追星时代。在流量时代,粉丝圈产生了网络社群、饭圈文化等新型追星形态,学界从不同的学科角度对其加以分析研究。从艺术管理学的角度来看,粉丝社群在内部管理制度、领袖权力、人员管理等方面存在问题与缺陷,由此产生了粉丝缺失理性、扰乱社会舆论秩序、影响自由平等的互联网精神等负面影响。针对这些问题,本文从粉丝社群、艺人团队、艺人本身、政府等主体角度探索粉丝社群管理的持续性发展路径。

完善互联网社群管理制度的对策研究

互联网社交随着互联网技术的发展而不断发展,但网络社群管理这一新问题也逐渐呈现。近年来,我国相继出台了《中华人民共和国网络安全法》《互联网跟帖评论服务管理规定》等法律规章,而目前网络安全监管特别是社群管理方面的制度只有一些框架性规定,还存在很大的提升空间。我国互联网社群管理的发展从一个侧面反映出互联网自由与秩序价值的冲突,在此方面我国可结合自身现状,借鉴韩国的网络社群管理制度,平衡各方利益加以完善。为此,建议互联网社群管理继续推行"有限实名制",明确群组服务提供者的责任,制定行政法规以明确操作程序,并加快个人信息保护法的制定。

铁路客运车队、班组两级远程指挥网络社群管理

在当今科技创新、信息技术变革的时代背景下,远程指挥网络化管理不再是简单的网络交流(微信群)+班组管理,而是互联网+铁路的深度融合。远程指挥网络社群管理是有效指导乘务班组现场工作与信息交流的管理机制和手段,随着5G通信技术的不断发展和成熟,社群管理可逐步实现即时监控、会议音视频高清同步等功能。本文针对如何借力网络社群管理方式,推进铁路客运乘务班组的现场管理和信息沟通进行了研究,提出了有效的措施,建议通过智能手机4G(5G)通信技术将车间管理与乘务班组现场作业完美结合,来实现铁路企业远程指挥现场作业,精准化、即时性管理。

社群经济下零售终端的数字化运营之路

面对竞争日益激烈的消费环境,大量零售渠道亟待进行数字化转型。在这个过程中,社群运营成为零售渠道获得私域流量的途径之一,成为线下渠道数字化转型的重要载体和经营工具。零售终端通过建立面向消费者的数字化社群运营机制,能够使社群横向直通终端组群、纵向触达目标消费群体,推动渠道经营从“建群”向“用群”和“护群”的思维转变,让更多的数字化应用场景体现出终端渠道价值,助力市场营销服务高质量发展。

基于4C法则的社群电商运营策略研究——以农产品为例

农产品社群营销是以农产品为主的社群营销活动,是在现代化的信息技术条件以及软件工程基础上,利用互联网平台以及移动互联网平台实现农产品交易、农业服务交易、农业信息交换等活动,为农产品打开更加广阔的销路,突破原有的时间以及地域上的限制。作为新兴的营销手段,农产品社群营销也需要借助科学化的管理理论才能够更规范完善和发展自身的运营模式,提升营销效率和效果。

社群电商客户管理平台在运营中出现的问题及对策

文章以社群电商平台中的客户管理为视角,从与客户管理相关的客户数据入手,分析了平台的访客数量和访客性别、访客构成、浏览—下单—付款之间的转化率、营业报表数据、增长趋势等数据,根据以上数据得出社群电商客户管理平台存在的问题,针对问题提出解决措施。

新零售背景下特色农产品社群营销模式优化研究

为优化网络社群视角下特色农产品品牌的营销模式,本文概述了新零售背景下特色农产品社群营销的现状,分析了特色农产品社群营销存在的问题:品牌内在价值空心化、新营销渠道开发不足、缺乏规范的社群运营管理。之后,探索了新零售环境下社群营销的模式优化:消费升级,提高品牌价值、注重用户体验,培养用户忠诚度、加强社群管理。最后,对新零售环境下的社群营销提出了未来展望,助推新零售背景下的特色农产品社群营销的更好发展。

社区团购中团长运营要素的研究--基于4C理论

社区团购是由生鲜电商演变而来的新型售货模式,自2015年发展至今,市场规模预计超过万亿元,但目前平台同质化严重,有针对性地设计销售方案越发紧迫。在社区团购过程中,团长是社区团购流程中极其重要的一环,发挥了纽带作用。为充分发挥团长的作用,实现“有温度的销售”,本文基于4C理论对团长进行研究,探究团长运营的关键要素,以期推动我国社区团购行业长远健康发展。

基于UGC模式的学习型社群用户参与动机研究

随着“互联网+”和web2.0概念的普及,互联网信息技术迎来了新一轮用户革命;同时由于移动通讯设备的广泛使用,基于微信建立的学习型社群也正在兴起。本研究以建立在微信中的学习型社群为研究对象,意在探索学习型社群组织运营的逻辑,探究社群成员参与动机及活跃程度。

统战工作视角下研判应对高校网络舆情的探索与实践——以重庆工程职业技术学院为例

信息传播技术的快速发展改变了高校的媒介生态环境,高校部分工作极易被公众密集围观或被媒体积极关注,导致高校网络舆情诱发扩散的风险加大,而运用统战工作思维研判应对高校网络舆情,有利于提升网络舆论引导力、降低网络舆情的诱发扩散风险,从而实现高校统战工作的空间延伸。

“标识歌曲”生成方式的类型研究

对校歌、企业歌曲、队歌、会歌等"标识歌曲"进行深入的研究,离不开对其生成方式的关注,因为其生成方式的类型差异会与其传播效果和社会效益实现有不可忽视的联系。具体地,可以针对标识歌曲生成过程中的几个主要的变项,例如发动者、执行者、发动行为、决定者等,结合实际经验为其各自制定出基本的分类维度,并将几个维度综合起来,得出一套给标识歌曲的生成方式划定类型归属的方法,由此为每首标识歌曲写出生成方式的表达式。在此基础上再补充一些可能需要的附加信息,就可以为这方面的样本整理和综合批评工作提供一种可用的思想资源。

后疫情时代网络文学IP价值链重构与创新

新冠肺炎疫情期间,我国网文平台用户在线阅读时长显著增加,数字阅读市场升温。进入后疫情时代,网络文学IP作为拉动数字出版业增长的支点,持续成为我国数字文化产业的新增长极。我国网络文学IP价值链业已形成,但粉丝经济与价值链间仍存隐性屏障。面对网文粉丝社交化、移动化和沉浸式的阅读体验诉求,网文平台调整粉丝社群运营管理思路,加强网络文学IP价值链辅助活动的技术赋能,注重调和网络文学IP价值链上的利润矛盾,尝试打造网文IP+有声阅读的长音频盈利集群,从接受审美的视角提高网络文学IP的文化内涵,融入全球价值链,全面提升我国数字出版业的国际竞争力。

新媒体时代文字报道加强与读者互动的策略探究--以南国早报“救助瑶家三姐弟”系列报道为例

新媒体时代,纸媒缺乏与读者有效互动的缺陷更为凸显,这是纸媒读者群体流失的重要原因之一。纸媒急需探索与读者有效沟通的方法,不断提高读者黏性,实现转型,拯救读者群体流失危机。文章以南国早报“救助瑶家三姐弟”系列报道为研究对象。该报道讲述了广西壮族自治区百色市德保县东凌镇定坡村瑶家三姐弟脚患怪疾、顽强求学的故事。报道记者采用近年大热的“非虚构”写作技巧吸引读者,通过微信社群、线下活动接近读者,成功组建了一个200余人的爱心微信群,筹得约12万元善款。爱心人士多次接送瑶家三姐弟到南宁治疗,并持续帮助定坡村,为报纸提供了“暖新闻”素材。文章主要采用调查研究法、内容分析法、个案研究法,分析该系列报道获得读者积极关注的原因。研究发现,在当下,受众每天接收的信息量超过以往任何一个时代,大家对文字有了更高的审美要求,并希望参与到新闻当中。文字记者须革新传统新闻语言,运用有创新、有美感、有网感的文字写新闻,才能吸引读者;须设计高效、精准的互动渠道,并科学管理,才能留住读者。该系列报道可为传统纸媒文字报道探索如何加强与读者互动提供参考。但一个系列报道的互动经验,不能适用于纸媒的所有报道类型,记者和编辑需根据实际情况,针对每一个题材选择最适合的互动方式。

上海市广告传媒行业自由职业者就业现状研究与建议

随着社会主义市场经济体制的越发完善,互联网技术和新媒体渠道的广泛应用,受雇于广告传媒行业的从业者迅速从"组织人"转变成"自由职业者"等角色,^([1])极大地缓解了中国的就业压力。由线上问卷调查和线下访谈分析归纳出的从广告传媒行业的从业者真实经历和切身感受出发的建议,对于完善围绕自由职业者的社会规范体系,政府保障制度以及商业服务机制更有理论参考价值和实践意义。