以数字化私域社群运营延伸顾客需求

社群经营和门店经营一样,都是系统化的工作,在建立大量的福利群和需求群之后,通过发布实惠福利培养黏性、持续输出专业性内容获得顾客的信任、找到有效路径实现线上线下转化变现。

浅析“双量思维”引导下社群运营模式变化

现阶段社群运营模式中,单纯的“流量思维”已经难以适应其发展,但在从“流量思维”过渡到“存量思维”的过程中要注意“流量”与“存量”之间的关系问题,即如何建立“双量思维”运营模式。在对这种模式进行研究中发现“流量”是基础,“存量”是核心,二者发展应统筹兼顾,各取所长。由此,对“双量思维”运营模式下的“运营定位”“运营理念”“运营关系”“社群建立核心”“社群建立规模”相关问题提出了发展对策,并对“双量思维”运营模式下三大类型社群如何实现精准运营表达了相应的观点。

“教育新闻+服务”:从社群运营破圈

《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》明确了“新闻+政务服务商务”的媒体运营模式。本文从教育垂直领域的媒体实践出发,提出“教育新闻+服务”的高质量发展路径——社群运营。通过社群运营增强新闻的到达率和渗透率,提升全媒体传播能力,为商业转化提供坚实基础。

智慧图书馆协同治理视角下的知识服务社群运营模式研究

智慧图书馆是当前图书馆发展的新趋势,图书馆的知识服务也正从信息时代走向数据时代,进一步向智能时代迈进。本研究在分析知识服务对象的核心需求的基础上,提出协同治理图书馆内外部的“资源”、“人”、“空间”以及软硬件设备等智慧元素,运营知识服务社群,建设“以人为本”的智慧图书馆新思路。

图书产品社群运营误区探究

当"物质极大丰富"遭遇移动互联网风潮,市场就会发生"去中心化"的变化,并渐渐向"多中心化"演变。依靠移动互联网的便捷,消费者越来越习惯根据自己的品位、偏好、情感在线上或线下寻找志趣相投的人,理念趋同的消费群体由此形成……社群经济正在悄无声息地改变着营销的游戏规则,慢慢成为包括出版社在内的各行各业争先开发的营销利器。相较于大胆尝试,及时梳理总结反面经验同样具有探究价值。

互联网3.0时代下粉丝经济的运营模式探究——以小米的社群运营为例

近年来,随着互联网经济的快速发展,粉丝经济应运而生,被广泛地运用于娱乐、商业以及文化等多个领域,已成为互联网3.0时代重要的经济模式。如何引导粉丝经济运营模式良性发展,成为许多企业关心的热点问题。小米作为中国首家引入互联网思维并成功运用粉丝经济的企业,其运营模式具有较强的借鉴性。

社会网络中的强弱关系在社群运营中的作用

互联网信息的飞速发展,使得人与人之间的关系变得愈来愈“近”,社会网络也随着人与人之间的自由聚合或者分散而变得更为复杂。弱关系通过社群不同成员强大的联系广度在社群的拉新、增长扩张中发挥出重要作用,而强关系通过社群核心用户之间深度联系在社群后期的活跃、维护方面发挥重要作用。

互联网学习社群运营策略探析

当前,以大学生和初入职场的新人为代表的年轻一代在网络社群中超前活跃,他们正通过"群"打破时空界限进行学习。通过研究学习社群的运营策略,探析学习社群的运营工作和规律,归纳学习社群有效运营的方法路径,为社群运营者提供参考和借鉴价值。

社群运营助力新媒体活动策略研究

随着我国互联网技术的不断发展和进步,新媒体时代的来临日益改变着媒体运营的理念和模式,媒体通过在相应的平台上发布相关的信息,吸引着媒体运营活动过程中产生的粉丝群体,本文通过研究社群运营助力新媒体活动的实现方式,分析新闻社群化传播存在的问题和挑战,并提出社群运营促进新闻传播活动的提升策略,实现本文研究的现实意义。

社群运营

撬动“沉默的大多数”社群运营,专指利用一定的方式、工具将具有共同目标或兴趣的成员联系起来,促使他们交往、互动,同时维持社群的规范和活跃度。听起来高大上,通俗地说,社群运营就像居委会工作,而运营者就是居委会“大妈”,热心、机智,日常联系、“教育”、服务群众,让他们组成一个其乐融融的大家庭。但千万别忽略了,这个“居委会大妈”可是有利可图的。表面上是在跟成员唠嗑,其实在是让他们认同、接纳自己,以便后来可以一呼百应。

吴晓波频道的社群运营策略分析

移动互联网和社交媒体的深入发展使得人与人的连接越来越容易,具有相同价值认同、情感诉求的人聚集起来也变得十分便捷,众多自媒体通过构建社群来留住用户或者进行商业变现,但是社群形成以后,如何将社群持续的运营下去,如何组织社群以及使其良性发展成为自媒体社群必须深思熟虑的问题。本文将从内容、价值观以及社群管理这三个方面展开,对吴晓波频道的社群运营策略进行探讨。

从听众到发声者,播客社群运营的号召之路--映天下CEO艾勇专访

国内头部MCN映天下的CEO兼CPA中文播客奖发起人,同时自己也是《DTCLab》《成为巴菲特》《美妆内行人》等多档播客节目主理人艾勇接受了本刊记者访问。播客:看见国内品牌与消费者新形态对话的可能性初试播客、贝望录成播客创作的引路人“在2021年的春节假期,Bessie姐(李倩玲)邀请我作为嘉宾,录制一档贝望录新春盲盒的播客特辑。”那时候甚至不了解小宇宙平台的艾勇,在相当青涩的条件下,开启了第一期节目的录制。初次的录制条件十分简陋。

数字营销下的私域流量搭建与运营实践研究——以“爱维尔蛋糕”微信社群为例

从网络营销到数字营销,从单纯的网络渠道到营销策划与技术的融合,从早期的网民流量红利到全面的“互联网+”,企业的市场竞争变得越来越激烈。随着流量红利的消失,流量获客成本也不断上升,结果是投入更多的成本引入流量也不一定能成交,更难以持续获利,这样的情况让企业痛苦不堪。此时,品牌的数字营销私域流量建设与运营就成为品牌企业的重要布局方向。文章以“爱维尔蛋糕”社群为例,阐述了企业通过私域流量的建设与运营过程,通过建立可以随时反复触达的精准、优质流量,并对其进行运营与到私域流量的变现研究。

网络社群助力运营商市场经营互联网化转型

互联网+时代,电信运营商的营销渠道互联网化发展,用户触点逐渐由线下转向线上,网络社群成为有力抓手。文章论述网络社群的概念和社群运营的应用场景,在此基础上提出网络社群的建立与运营方案,最后为运营商的社群运营提出建议。电信运营商应把握住社群经济的发展趋势,构建起自身的粉丝生态圈,打造互联网化的市场营销模式。文章对电信运营商构建社群营销体系和助力运营商市场经营互联网化转型有参考价值。

用户场景构建的社群内容运营探索与实践

提升互动氛围、创新内容表达形式和有序高质量的内容生产是社群内容运营的新需求。通过连续103天爱库存社交电商平台的微信群运营实践,根据产品特性的不同构建科普型、实验型和展示型三类用户场景,在每天20个产品推荐中选择一个产品进行一类用户场景构建的社群内容运营。实践表明,用户场景构建的社群内容运营能促进成交转化,提升用户体验,增加社群黏性;这三类用户场景的构建思路能覆盖绝大多数产品推荐,具有良好的借鉴性,提高内容生产的效率和质量。

基于现代纸书的读者社群运营研究

在移动互联网时代,出版社急需构建自己的读者社群,以连接读者、增强读者黏性。文章分析了出版社自建社群的维护困境和运营对策,指出现代纸书在帮助出版社构建读者社群上的优势,并通过调研总结出线上衍生服务＂读者圈＂运营社群的现实经验,对出版社如何维护读者社群并使其良性运转提出了建议及展望。

“易本书”的社群建设

文章以佛山市图书馆“易本书”项目用户社群为研究对象,通过对其构建、运作和营销3个阶段进行剖析,探究图书馆社群在阅读推广中的潜在价值,以期为公共图书馆开展阅读推广工作提供新的思路。

从济源日报社新媒体平台创新看社群运营探索

社交化、移动化、分众化正成为移动互联网时代的重要传播特征之一。济源日报社旗下济源日报、济源晨报、济源网等新媒体平台积极探索社群运营,追求内容创新、产品创新、平台创新,采用网络直播、立体播发、多元传播等手段,实现了社群平台搭建和传播效果的最大化。

学习成长类社群的运营之道——以“剽悍行动营”为例

新经济时代,社群运营作为一种创新的营销方式存在于互联网中,并凭借其高效、低成本的优势逐渐在网络营销的大潮中占据了重要的位置。社群的运营不仅提供了更多的流量和更强的粉丝黏性,更为运营者们提供了变现的直接渠道。由"剽悍一只猫"发起的"剽悍行动营"等付费社群发展迅猛,笔者将以此为例,分析当前学习成长类社群的运营之道。

以有“温度”的服务离用户更近——浙江新闻客户端社群运营推广策略解析

相对于全国性的新闻客户端而言,浙江新闻客户端的特性在于清晰的本土化定位,以及本文将要提到的强烈的服务特质。浙江新闻客户端通过活动频道的社群运营,在新闻客户端的服务性上做出了积极探索。