“系统性融合”:新型主流媒体的社群驱动与传播生态建构

当前我国媒体融合实践已进入纵深推进阶段,呈现出"深度融合、治理导向与系统化布局"的整体特征。在现实逻辑、市场逻辑与传播逻辑三方面因素合力下,社群逐渐成为驱动媒体融合创新的重要力量,促使媒体融合逐渐走向社群化传播生态中的多元化深度融合路径。通过考察平台建设、内容生产、服务创新与商业模式重塑四个构建社群化传播生态的关键系统,揭示基于"社群—媒体社群化运营系统—融合政策体系"这一传播生态中的多层级融合演进脉络,提出"系统性融合"作为社群化传播生态本质特征的诠释。在理念内涵与实践导向上,系统性融合模式聚焦于社群赋能下自成体系的媒体传播生态建构,更加注重整体协调、精准传播布局及深度融合效能,契合当前及今后建构全媒体传播体系的国家战略需求,可以作为更大范畴引领推进媒体深度融合的关键方向。