“神化原型”品牌理论:对常规理论的颠覆?——以英国音乐品牌4AD为案例

“神话原型”品牌理论是将复杂的产品整合为统一的品牌意义,用此激发原型及其背后的神化故事,培养消费者对品牌的认同和忠诚。本文以英国独立音乐品牌4AD为例,探讨了它对常规品牌理论的颠覆,并以“神化原型”理论中的探险家原型作为该品牌的定位,从品牌个性塑造、品牌管理、品牌打造中遇到的问题等方面分别阐述了“神话原型”理论的应用和效果。

“神化原型”品牌理论：对常规理论的颠覆？

“神化原型”品牌理论是目前品牌塑造和管理方面尚未被广泛运用的一个全新理论，将复杂的产品特质整合为统一的品牌意义，以此激发原型及其背后的神化故事，培养消费者对品牌的认同和忠诚。英国独立音乐品牌4AD的发展表现了对常规品牌理论的颠覆，体现出原型理论的作用。在为原型理论作出实证的同时，梳理出该理论树立品牌的一个完整过程。