“福”文化IP视域下福州城市文化品牌国际化传播研究

福州正处于城市文化品牌打出去的关键时期,面对内部外部多种难题,需积极优化城市品牌传播策略:构建“大外宣”格局,形成国际传播叙事体系;打造海媒网络传播矩阵,传播主体多元化;挖掘不同文化“共通”主题,增强传播“共振”效果;年轻态表达“福”文化IP,多维打造城市文化品牌。在数字营销理念下,科学运营“福”文化IP,为城市文化品牌量身定制合理的传播策略,才能不断提升福州城市文化品牌的辨识度、竞争力和传播力,推进福州加快迈入现代化国际城市行列。