交往场景的新闻:从新冠肺炎舆情看互联网下半场媒体私域传播转向

自媒体、商业新媒体、平台推热的私域流量运营背后是用户关系更迭。互联网下半场内容生产者与用户之间正在形成深度连接、高频交互的新用户关系。用户关系轮替,流量思维终结,以用户为中心的新闻生产传播将发生深刻变革。通过对新冠肺炎事件新闻报道的分析阐释,研究发现媒体呈现出私域传播转向;用户交往场景成为媒体大众传播的延伸;重视私域传播,提高对用户精准信息服务的能力将提升媒体传播力。

“私域”传播:论主流媒体表情包创新实践

QQ、微信、SKYPE等即时聊天软件营造出的“私域”空间,因具有独立场景、亲密联系、深度触达等优点,成为新的流量聚集地。在“私域”传播中,表情包已经成为人们“日用而不觉”的数字化交流新形态。本文在梳理表情包文化的历史演变、剖析风靡原因的基础上,对以中央广播电视总台为代表的主流媒体在微信平台的表情包创新实践进行研究,并研提受众细分、IP运营、联名发布、反复推介等精进路径。

学术期刊在微信生态上的融合发展与运营探究

智能手机的普及和移动网络资费的下降使移动互联网高速发展,现如今,人们的生活充斥着新媒体,数字化产品成为主流。以学术期刊为例,读者更愿意通过PC端网站或手机客户端浏览期刊文章,学术期刊的融媒体转型迫在眉睫。在微信、微博、抖音、小红书等众多新媒体中,微信公众号延续了期刊媒体的图文形式,是学术期刊的最佳选择。基于此,为了探寻学术期刊在微信生态上的融合发展,文章通过文献分析法盘点了学术期刊入驻微信公众号后的各种举措,分析学术期刊在微信生态上的融合发展与运营,探析其丰富微信生态传播的有效策略。一方面,创建微信公众号能显著增强学术期刊的内容时效性,增强与用户的互动,加强品牌建设,从而扩大学术期刊的影响力;另一方面,微信公众号的运营需要把握几点核心理念,凸显期刊特色,提升视觉效果,进而增强期刊的可读性,并加强新媒体技术、思维的学习,尽可能稳定忠实用户,吸引潜在用户。不仅如此,笔者发现微信生态还有小程序、视频号等产品功能,都可以和公众号关联,即从微信公众号的创建出发,在增强期刊内容时效性的同时,不断完善公众号的服务,如增加菜单栏,和可视化的视频号内容互动引流,完善小程序的阅读、付费功能,全方位坚守学术期刊的传播阵地,并找机会提高经济收益,能使学术期刊的融媒体转型之路走得更快、更稳。