私域营销营收转化风险、企业伦理裂变

私域营销作为数字经济时代的副产品,其热度呈持续上升趋势。但是,企业在试水私域营销过程中,也要注意其中的应对流量规模不济与低营收转化风险等风险因素,尤其是提防“投机式”“平推式”营销及其带来的用户价值、品牌定位偏离乃至诱发道德风险。应着力倡导节俭、绿色、理性消费理念,着力构建公域私域互融互通、线上线下互动交融的新格局,以实现对“私域+”新生态的柔性管理。

互联网平台赋能背景下农产品的私域营销模式——基于辽宁省谢家村的调查

互联网平台对于农业生产、市场信息对接、农产品流通与销售等方面具有重要的推进作用,农产品从业者与乡村可以通过互联网私域营销思维找到市场、提升附加价值,同时保护乡村生态与空间资源,促进乡村经济的长远可持续发展。互联网平台赋能为农产品营销提供新的平台,基于辽宁省谢家村的实地调研案例得出结论:互联网平台对于农产品销售、农村地域经济振兴具有重要的影响,其乡村地区的私域营销模式、多产业融合与长远可持续性发展具有明确的前景。

私域营销给市场监管工作带来的挑战及应对策略

私域营销是针对私域流量的营销活动。私域流量具有规模小、资产轻、情感联结度深的特性。基于这些特性,私域营销可以降低营销成本,提高营销活动的精准度与效率。由于具备独特的营销优势,私域营销近几年迅速成为营销活动中不可或缺的方式。然而,在私域营销带来新的商业机遇的同时,也带来了侵害消费者权益的新问题。本文在深入剖析私域营销的本质、详细阐述其特点与优势的同时,探讨私域营销中出现的侵害消费者权益新问题,并针对这些问题提出相应的监管与治理策略,以期在促进私域营销健康发展的同时,有效保障消费者的合法权益。

数字经济时代私域流量的价值及营销模式

在数字经济时代,流量思维已成共识。但随着网络购物的高渗透率及公域平台获客成本的升高,消费渠道呈现多元化的发展态势,企业运营成本不断提升,大量电商企业面临巨大生存压力。在市场环境嬗变的冲击下,由增量竞争向存量竞争转变的趋势受到学界和商界的关注。公域流量面临客户留存难、增长红利即将触顶和中心化平台获客成本攀升等诸多新挑战,企业亟须数字化转型。为此,以私域流量变现为核心的商业价值亟待研究。通过公私商域联动、去中心化的直达消费者营销及内容营销等模式可盘活私域流量,在挖掘私域流量商业价值的同时,探索以私域流量为核心的私域营销模式,及时掌握私域下的消费者偏好,引导消费者的决策思路,与用户同频共振,从而实现流量变现,并为企业数字化转型提供新思路。

后疫情时期外卖取餐柜运营现状与建议

外卖送餐作为社会即时配送的重要内容之一,其市场规模在逐年增长。在后疫情时代,外卖配送的无接触化、安全性、便捷性等要求将更高。外卖取餐柜是连接消费者与外卖骑手的纽带,是当前一种新兴的业态,其市场容量巨大。目前,外卖取餐柜存在着安全保障不足、功能单一、消费者体验不高、盈利较难等问题。通过外卖取餐柜技术创新,增加取餐柜数智化功能,可有效提升用户体验,同时,多样化合作形式、以大数据技术增加取餐柜的广告投放价值以及做好私域营销等举措,可增加取餐柜的利润来源。上述举措有利于外卖取餐柜这一新兴业态的可持续发展。