黑龙江老字号品牌激活策略研究——以秋林食品为例

老字号品牌不仅是我国几千年商业文明结出的硕果,还是中华传统文化和过往历史的重要载体,具有相当高的文化价值和商业价值。然而曾经在经济发展道路上独占鳌头的老字号品牌,正面临激烈的市场竞争,落后的品牌传播策略和品牌建设思路,使得这些老字号企业难以迎合新时代发展的需要。因此本文想以黑龙江的中华老字号品牌——秋林食品品牌为例,在介绍其发展现状及存在问题的基础上,提出针对性的品牌激活策略,以期老字号品牌换发新的生机。

基于因子分析模型的非物质文化遗产品牌影响力实证研究

本文以秋林品牌为例开展问卷调查,建立非物质文化遗产品牌评价指标体系,基于因子分析的方法,构建非物质文化遗产品牌评测模型,通过实证分析,证明了感知体验、品牌原产地优势、品牌形象等三个要素构成了非物质文化遗产品牌的主要测评变量,探讨影响非物质文化遗产品牌发展的主要因素及其各因素间的相互关系,提出在发展非遗品牌时要注重对不同文化消费群体的细分,针对不同消费群体,借助大数据有针对性地宣传培养潜在市场和潜在的消费者等对策建议。