移动互联网种草营销现象及发展趋势刍议

在移动互联网的快速发展中,发迹于PC端的种草现象逐渐转移到小众电商、头条系、阿里系等移动端平台,种草营销应运而生。种草营销以小红书、新草、网易考拉种草社区等网络社群为阵地,借助人际传播属性,在用户视角的正面口碑传播中实现消费者的自发、相互推荐,并在用户模仿心理作用支持下促成互联网购买行为。为保持持续的种草营销效果,必须深耕用户内容,引入行业KOL,注重用户猎奇心理,才能为种草营销持续注入新鲜血液,带来持久的吸引力与诱惑力。

“隐蔽”的消费主义:“种草”背后的消费异化现象治理——以小红书平台为例

小红书作为内容“种草”平台,其月活量已达2.6亿,平台用户体量飞速扩张的同时,一种盲目的、非理性的、符号化的消费主义渐显。“种草”,以一种隐蔽的方式,改变着人们的消费目的、意愿、观念。让消费回归理性,摆脱社交营销和消费狂欢,需要建立多主体的协同治理模式,从平台的主体责任、博主行为规范、用户自主反抗等多方面发力,以防消费异化对平台及用户产生的双向负面影响。