种草短视频内容特征对消费者购买意愿的影响

“互联网+”社会层面的普及引发了数字经济时代的到来,基于大数据技术的网络营销为企业带来了巨大利润。本文以SOR模型与感知价值理论为基础,引入感知愉悦、感知有用作为中介变量,构建种草短视频内容特征对消费者购买意愿的理论模型并进行实证研究。结果表明,种草短视频内容的娱乐性、易用性、场景化和故事性正向作用于消费者购买意愿,并且感知愉悦、感知有用在其中起到中介作用。由此,提出相关建议。

种草短视频对Z世代消费者冲动性购买意愿的影响研究

随着移动互联网的普及以及人工智能、5G等新一代数字技术的迅速发展,短视频营销已经成为了推动当前消费的新兴力量。其中,研究种草短视频对Z世代消费者的影响机制对于增加产品销量、提升企业价值具有重要的理论与实践意义。借助SOR模型,将心流体验作为中介变量,构建种草短视频对Z世代消费者冲动性购买意愿的理论模型。结果表明,种草短视频的有用性、易用性和娱乐性显著正向影响Z世代消费者线上冲动性购买意愿,且心流体验在其中发挥中介作用。因此,种草短视频创作者应该充分了解Z世代消费者的消费偏好,创作优质种草短视频,以达到强化Z世代消费者心流体验的目的,最终促使其产生冲动性购买意愿。

互联网+模式下短视频种草平台带货内容专业化研究

5G技术的普及和互联网技术的发展,给互联网+模式提供了新的动力,互联网+模式开始真正影响人们的生活和行为。移动技术的进步,让互联网+模式下的信息传播越来越快,分享好物的日常或对商品进行测评的“种草+推广”形式作为一种独特的产品营销,开始借着短视频的东风风靡整个互联网。文章将通过对互联网加模式和短视频种草平台以及直播带货的行业数据整合和分析,找出未来整个种草模块的电商经济的瓶颈所在,并对种草推广内容质量和平台服务方面提出建议。