小红书“种草营销”价值共创实现机制研究

网络“种草”浪潮不断,小红书平台为何能成功占据用户心智?本文从价值共创的理论视角出发,发现平台上的普通用户、PUGC创作者和UGC创作者因其身份不同,“种草营销”价值共创的模式随之不同,具体可概括为消费型“种草营销”模式、创新型“种草营销”模式与复合型“种草营销”模式,这三类模式价值共创的实现机制分别依靠资讯服务、资源合作和内容共享。本研究进一步对小红书平台“种草营销”机制提出建议,旨在为价值共创的后续实践提供参考借鉴。

“种草营销”、心流体验与消费者响应

数字经济背景下,“种草营销”成为实现品效合一的新营销方式。本文使用SOR理论模型,以心流体验为中介,探究了种草营销对消费者响应的影响过程及内在机制,并通过结构方程模型进行了实证检验。结果表明:无论是图文式、视频式还是直播式种草营销均能显著提升消费者的心流体验,而心流体验显著促进消费者产生购买意愿与推荐意愿。心流体验在图文式、直播式种草营销与消费者响应的关系中起部分中介作用,而在视频式种草营销与消费者响应的关系中起完全中介作用。

移动互联网种草营销现象及发展趋势刍议

在移动互联网的快速发展中,发迹于PC端的种草现象逐渐转移到小众电商、头条系、阿里系等移动端平台,种草营销应运而生。种草营销以小红书、新草、网易考拉种草社区等网络社群为阵地,借助人际传播属性,在用户视角的正面口碑传播中实现消费者的自发、相互推荐,并在用户模仿心理作用支持下促成互联网购买行为。为保持持续的种草营销效果,必须深耕用户内容,引入行业KOL,注重用户猎奇心理,才能为种草营销持续注入新鲜血液,带来持久的吸引力与诱惑力。

基于微信推广平台的大学生创新创业新模式探索——以美妆类微信公众号“种草营销”模式为例

随着中国经济的转型和发展,人们正在跨进一个“消费升级”的新时代。“种草”已成为新时代消费主义的象征,“种草营销”推广模式也应运而生。文章结合微信公众号发展现状,并以大学生创新创业项目“NF美妆微平台”为例,展开对“种草营销”新模式分析论述。

小红书APP的种草式营销

在信息化高速发展的时代,电子商务平台的发展已逐步壮大。而以深耕美妆、时尚等领域,以用户为传播者、网络社区为载体进行'种草式'营销的小红书已然成为跨境电商的代表之一。本文介绍了小红书APP的发展现状、营销现状,阐述小红书APP营销存在的问题,并提出相应对策。

新媒体背景下“种草”式内容营销的对策研究——以小红书为例

在新媒体高速发展的时代背景下,消费者心智成为各大品牌抢夺的重点。种草式内容营销,在给用户提供参考、推荐、攻略取得用户信任的同时也大大增强了消费者对品牌的认知度和好感度。小红书凭借自身内容生态圈的特点和以口碑、品牌、创新UGC和自营电商为主的营销策略,形成了“内容+电商”的“种草式”营销模式。然而企业在进行“种草”营销模式过程中,也会遇到笔记粗糙、流量低、粉丝数量少和转化率不高等诸多问题。本文通过研究小红书的“种草”营销策略和方法,帮助企业在“种草”营销中提供对策和参考建议。