科学传媒的自我裂变——以《中国国家地理》为例

《中国国家地理》在2000年10月转型为科学传媒,采用全新的办刊理念,旨在通过激发公众对科学的热爱和思辨来提升公众的科学素养。《中国国家地理》内部自我裂变、驱动发展,逐步形成了三大核心理念:内容为王、垂直深耕和跨界创新。内容为王是立身之道,注重报道美、体验美、沉思美;垂直深耕是服务之本,内部孵化子刊《博物》,与中华书局合作推出《中华遗产》,影视、图书和新媒体公司纷纷加入《中国国家地理》传播系统;跨界创新是提升之策,建立三重用户体验,提供“行”“知”“悟”的实践机会。《中国国家地理》引领公众热爱科学并参与其中,每一次自我裂变都是科学传播的使命使然。

借力互联网创新 探索科学传媒企业文化建设

在纸媒唱衰的大背景下,《中国国家地理》杂志社实现了发行量的持续增长。大数据时代,传统媒体更需要借力互联网进行传播方式的转型升级,突显科学传媒的魅力。《中国国家地理》杂志社非常注重企业文化的建设,增强团队的价值认同。鼓励员工使用自媒体平台进行传播。建设企业社交网络促进内部沟通,培养员工创新的内驱力,使其与时俱进并保持学习的活力。

传媒经济科学学结构体系——中国传媒经济理论研究四十年之六

任何事物的发展都有其特有的规律性,因此,人类要做好每一种事情都必须按规律办事,不得违背事物特有的规律。当前,我国传统传媒问题的核心就是违背了这种规律,其表现就是尚未科学实施"互联网+"行动计划。要改变传统传媒的现状,实施"互联网+"行动计划是关键。在现代社会,人们虽然有了一定的知识,但是,由于科学技术的快速发展,时代性"文盲"还严重的存在着。因此,在观念上确立正确的学习观和科学的价值观、在实践上成为行业的知识里手已成为人们走上成功的必由之路。科学就是关于自然、社会以及人类思维发展规律的学问,它具有三个层次的定义,即科学是关于事物本质的一种看法、科学是一种知识、科学是一种规律理论体系。传媒经济科学学是新传播科学学结构体系中的一门分支科学学,它研究的是传播媒介实体、传播信息价值、传播知识价值的实现以及传媒运营机构的建立和作用力发挥的机制,其核心是探究传媒经济运营的支点理论——传媒二重性理论以及同其相适应的传媒文化产业机构的创建与创新。在人类社会发展过程中,有三大传播媒介发展规律对于当代传统传媒发展具有重要意义。这三大传媒发展规律的特性是:1.传媒传播功能力渐进规律;2.传媒本质渐显规律;3.整体传播媒介结构叠加规律。传播媒介发展的这三大规律的特质作用力直接或间接的决定或影响着人们的传媒思维方式,决定或影响着传播媒介的生命和发展走势。

新形势下传媒科学研究如何推进传媒教育发展

经济的迅猛发展和科技的快速进步,为传媒科学带来了新的变化,而在这种变化的过程中,传统的传播体系、传播格局等先后面临着极大的挑战,多种媒介之间也逐渐呈现出一种相互融合、协同共生的发展趋势。传媒教育是我国各院校培养综合型传媒人才的重要途径,是我国传媒行业实现可持续发展所需优秀人才的重要来源,同时也对我国的国际传播能力提升发挥着直接影响力。为此,传媒教育若想更好地融入到媒介融合、共生的新形势当中,同时充分发挥其在为传媒事业发展方面的输送优质人才方面的重要功能,就需要秉持与时俱进的教育理念,促进人才培养的转型与升级。

文化符号的建构与文化品牌的传播——以《中国国家地理》品牌传播和运营为例

文章运用现代语言学与符号学方法,解构了《中国国家地理》文化符号的应用与品牌的传播模式。《中国国家地理》以统一的语言和艺术风格为符号“所指”,以品牌LOGO为符号“能指”,借助多渠道、全媒体的营销和跨界合作形式,将其文化符号塑造成主题IP。同时,《中国国家地理》品牌盈利渠道也从以杂志销量、纸媒广告投放为主过渡为以IP为核心、打造系列营销活动、开发线上线下衍生品等多元形式,走向杂志、图书、文创产品、影音、主题公园等集团式经营的发展道路。