恶意及非科学营销的反思与治理

恶意及非科学营销事件层出不穷,对消费者、社会、企业自身和各种相关行业都产生了非常严重负面影响。文章通过对恶意及非科学营销进行界定,分析了恶意及非科学营销的成因,并从正确理解营销的思想内涵、树立正确的竞争观念等四个方面提出治理恶意及非科学营销的建议。

基于科学营销理论的IFLA国际营销奖案例研究

通过对国际图书馆协会联合会(IFLA)国际营销奖申请要求的分析,揭示IFLA国际营销奖内含并倡导的科学营销理论。通过梳理2002-2017年16年间IFLA国际营销奖历届高校图书馆类的13个获奖项目,整理出一个较为完善的案例资源集,分析国际优秀营销案例对我国高校图书馆营销的启示,以期对国内高校图书馆的营销活动有所借鉴。

以科学营销打造非营利组织公信力的思考

现阶段,我国非营利组织公信力不足已成为社会的焦点问题之一,其原因是多方面的,有待各方不懈努力去解决,从主动行为的角度讲,通过建立科学营销机制和以使命为核心的组织文化,从而打造自身公信力,不失为非营利组织走出公信力困境的积极选择。

科学营销:基于大数据的营销范式

营销范式通过指导企业制定市场营销战略和策略满足顾客需求、创造顾客让渡价值,最终增强企业竞争优势。而随着企业生存环境的变化,当前的营销范式逐渐变得力不从心。本文尝试提出在大数据时代背景下科学营销的思想,将科学营销定义为通过信息技术手段高效地收集和处理每位顾客的数据信息,分析他们的需求特征,并据此制定和提供相应的营销活动,从而满足每位顾客的个性化需求,提升顾客满意度和忠诚度的营销体系。科学营销建立在嵌入理论的基础上,通过提供定制化营销活动满足顾客日益增强的个性化需求,从理论上和实践上满足范式革命的必要性。本文发现科学营销范式下面临"大数据杀熟"和顾客隐私数据问题,并提出建议与未来研究方向。

运用科学营销理念指导高校就业工作

高等教育的改革已经逐渐把高校推向市场,要求高校尤其是毕业生就业建立在市场要求的基础上,以实现教育资源的最优配置。当前高校就业体系已滞后于高等教育的发展,科学的人才营销必然会走进神圣的殿堂。

浅谈银行产品的科学营销

我们时常能看到或听到这样的宣传，某银行最新推出了最新理财产品，具有多项优点，能取得每年丰厚的盈利等等。这是在推销产品吗？还是在营销客户？银行知道预期客户的头脑里的思维定势吗？在这个传播过度的社会里，人们只会关注那些自己想知道的东西，所以银行首先要做的，就是充分了解客户需求，切实实践“以市场为导向，

农业银行常熟市支行 钱文昊：强化电子银行业务科学营销

准确定位客户。要全面掌握客户的基本信息，准确定位主流客户群体特征。准确定位自己。准确把握银行自身在社会上的知名度、客户心中的形象和地位、产品和业务创新能力、风险控制和承受能力等，从而制定适宜的电子银行业务宣传营销战略。准确定位产品。要根据客户的特点和自身的综合能力，开发适销对路的产品和功能，注重产品的安全和易用、速度和效率、管理和风险、价格和服务等的统一。找准目标客户。

圆销:催生劳资共富的科学营销

圆销概述：公平分配的营销模式 圆销原理，是依托普遍有效的科学法则建立起来的辩证运动圆形轨迹的销售模式，形成生产者、经销商与目标客户、消费者与股东辩证一体的可复制模式。

准确定位+科学营销——欠发达地区商业银行走出困境的有效途径

在边远欠发达地区,许多商业银行因信用环境较差,缺少效益增长点,而陷入生存困境。工商银行塔城地区分行在连续多年亏损的情况下,没有畏难退步,而是深刻分析总结经验教训,因地制宜,大胆营销,逐步走出困境。通过两年的努力,他们在全疆工商银行系统综合排名由最初的第14位,跃居第6位,在全国工商银行280家二级分行的排名由第263位跃居第76位。

科学营销和管理小企业贷款——访美国富国银行高级副总裁刘建民

记者：富国银行的小企业贷款占美国市场的15％。拥有最大的份额。并且还保持着很高的增长速度。这方面。富国银行积累了很多有益的经验，有理念的突破、产品的创新、数据的挖掘、风险的科学管理等，是否请您先介绍一下美国小企业的整体发展情况？

营销决策 知而后行百度探索科学营销高效解决方案

2009年至今，百度与“美银美林”合作“百度通胀指数”，百度数据呈现的CPI数据趋势与政府官方发布的基本一致，并且还可以看到搜索用户对“通胀”的态度、影响因素等其他细节。最近，百度对国内旱情的分析报告，通过数据还原了各地区、行业受旱强度、受旱因素以及急需解决的问题等，为相关决策者提供了直观、直效的帮助。

营销科学的新论题:便利

由于社会经济的发展、技术的进步、竞争更为激烈的商业环境以及不断升高的机会成本,当今的消费者对于便利的需求比以往任何时候都强烈.对于生产厂家而言,日益标准化的生产模式和国家对价格战的限制将使相同产品的价格分布区域越来越狭窄,基于商品成本的竞争优势将变得越来越微弱.在这种情况下,更多地考虑为消费者提供便利无疑是企业强化未来竞争优势的一条途径.因此,深入理解便利的内涵和意义,不仅有利于提高制造型企业的竞争优势,而且也为服务型企业提供了新的思路.

营销科学的新问题:便利理论的研究评述及启示

营销中的便利是指消费者在购买和消费产品或服务的过程中对时间和努力的感受程度。便利即方便。从消费者角度而言,卖方市场转变为买方市场,消费者把购买某种产品或服务是否满意,使用某种产品或服务是否便利看得更重要;从生产者角度来说,仅靠价格战很难获胜,他们更希望通过便利来获得顾客的好感。便利理论的定义、便利的导向和便利维度、服务便利模型、便利研究的假设前提以及便利理论对企业战略的意义都是营销科学的新问题,便利理论是一个值得深入研究的新领域。

科学营销助茶企快速发展——立伦营销策划机构大红袍案例

历经多年发展，节节清茶业已渐渐走出福建，走向全国。节节清茶业作为福建农业产业化省级重点龙头企业，不仅拥有茶园基地8000亩，而且具有深厚的历史底蕴。然而只有突破才能获得发展，节节清茶业自从2011年与立伦营销策划公司合作以来。正以惊人的速度在成长……

中国大陆营销研究现状及发展趋势——基于JMS中国营销科学学术会议论文集的内容分析

近年来随着中国大陆营销学者队伍的不断成长，中国营销学术水平也取得了长足进步，JMS（营销科学学报）的成立更推动了这一趋势的发展。然而到目前为止，虽然有一些学者从不同方面对中国大陆市场营销学术的发展进行了探讨和评介，但对中国大陆学者关心的研究主题及对未来研究趋势进行展望的统计分析却很少。本文就JMS（营销科学学报）成立以来编委会举办的三次年会（2005--2007年）论文所做的内容分析，着力分析近三年来中国大陆市场营销领域学者的研究主题、研究范围以及研究方法出现了怎样的变化；各高校对营销领域所做出的贡献。通过系统分析，对产生变化的原因进行了深入的探究，并对中国大陆营销研究现状作了总体的客观评价，总结了近年来中国大陆营销研究发展变化的趋势，同时对未来中国大陆营销研究的发展方向提出了预测。

营销科学学科回顾、展望与未来方向

现代营销科学经过百年发展,在理论探索和实践应用中日益发挥出巨大作用.20多年来,国家自然科学基金持续资助市场营销相关研究,资助项目数和资助强度不断增加:从2000年的5项共计55.6万元,上升到2020年的69项共计2586万元,有力推动了我国营销科学基础研究的发展.面向未来,营销科学研究应努力建构"4422"体系:坚持四个面向战略,推进四项融合策略,采用两新(新方法和新理论)手段,解决两类问题(营销科技问题和人类福祉问题),从而实现营销科技与人类福祉的深度融合,造福人类社会.最后,本文从营销科技和人类福祉两个方面,提出了对国家自然科学基金营销科学未来资助重点领域和方向的思考.

科学营销的坐标——记省劳动模范、中国石油甘肃销售公司总经理杨顺义

也许命运注定他和水有缘,出生在湖北广水,大半辈子工作在青海,52岁调任兰州—一座黄河穿城而过的城市。长江、青海湖、黄河,他从水的灵气中吸纳了海的胸怀、江的奔腾、河的执著,使自己无悔的人生航程一次次感受着浪花的魅力。这位大学毕业就走进青藏高原,从工人、教师、机关职工到领导干部,在美丽的青海湖畔一干就是36年,先后获得"2002年度青海省商业服务明星"、"2002年度青海省十大经济年度人物"、"青海省第四届和第五届优秀企业家"、"青海省劳动模范"等荣誉的高原汉子,就是现任中国石油甘肃销售公司总经理的杨顺义。

思考变革中的营销科学:挑战,前沿,困惑与创新

《营销科学学报》 创刊号的发行是中国营销学界的一件盛事.值此机会,本文分享了作者对营销科学学术研究所面临挑战的一些个人思考,以期在变革中展望未来.基于作者个人的研究实践与观察,本文进一步讨论了营销科学学术研究的当下热点与趋势,以及学术共同体所面对的一些共同困惑.最后,本文聚焦于对中国营销科学研究创新机遇的探讨,并就相关创新路径提出了一些初步建议.

向科学营销观看齐

科学营销观特别要求运用现代科技信息和经济统计成果,准确预测市场趋势,把握市场供求总量的平衡。