我国科技期刊短视频营销推广的现状、问题及对策

【目的】探索媒体融合背景下科技期刊短视频营销推广的新模式和应对策略,为我国科技期刊市场化运作和产业化发展助力。【方法】运用案例分析法、对比研究法和归纳总结法对科技期刊短视频营销推广的现状及问题进行分析,探索科技期刊短视频营销推广的发展对策。【结果】AILSFA模式是科技期刊短视频营销推广的创新模式,能够显著提升科技期刊短视频营销推广的能力,这一模式包括6个环节:引起注意、激发兴趣、精准定位、构建场景、形成流量池思维和触发购买行为。【结论】科技期刊短视频营销推广需要组建专业的营销团队与短视频制作团队;对读者进行用户画像,加强内容的精准定位;进行线上线下多渠道、多形式的营销;打造品牌,实现品效合一。

打造媒介矩阵——移动短视频推广及营销特点分析

随着5G技术的普及和大数据时代的来临,移动短视频这一新兴行业成为当下热门话题。本文选取移动短视频社交平台为研究案例,通过分析移动短视频传统营销模式的优势及不足,探索并提出新型的“媒介矩阵”移动短视频推广及营销模式,并对媒介矩阵营销模式工作原理及创新点进行阐述,为规避移动短视频社交平台传统营销模式的不足提供一些经验。

市场营销短视频推广途径探讨

随着互联网时代到来,各种各样社交软件开始抢占现有的市场,尤其是以快手、抖音等作为代表的短视频软件备受大家欢迎,并且占据极大的市场份额。文章从互联网时代背景出发,将此作为切入点,对短视频的特点与定义进行分析,结合市场营销情况对短视频推广途径进行研究,并在这个基础上,提出一些短视频推广途径,希望能够为业界人士提供一定的参考。

基于SIVA理论的科技期刊短视频平台优化策略

【目的】为促使科技期刊和短视频进一步融合发展,提升两者契合度。【方法】文章结合典型案例基于管理心理学SIVA整合营销理论,从解决方案、信息、价值、途径四个方面阐释了科技期刊短视频营销的优化策略。【结果】【结论】科技期刊短视频平台应以用户多元化需求为核心,强化内容建设,优化获取途径,努力实现双方互利互惠的共享价值,进而扩大期刊学术影响力。

抖音短视频的营销推广策略研究

自2017年以来,短视频的发展可谓是风起云涌。其中,抖音更是作为一匹黑马出现在了世人面前。本文主要从它的营销推广策略、推广策略存在的问题以及应对措施三个方面来分析,使抖音APP有更好的发展之路。

基于AIPL模型的电商短视频营销行为影响因素及实证研究——以实践教学项目数据为例

电商业态迭代创新,短视频内涵持续丰富,短视频营销已成为互联网营销的必然趋势。本文从改进后的AIPL模型入手,梳理出电商短视频营销行为影响因素的核心结构,归纳各影响因素的路径效应。最终得出结论:商品推广对活动营销有正向影响,商品推广对内容营销有正向影响,内容营销对活动营销有正向影响,活动营销对品牌营销有正向影响;商品推广→内容营销→活动营销→品牌营销存在递进关系和正向影响,可以构成一个系统的营销行为机制。本研究为改进后的AIPL模型工具应用于电商短视频营销提供了重要的实践参考,并提出了针对电商短视频营销优化的建议,以供参考。

网络短视频在日化产品营销中的应用分析

近年来,网络短视频迅速崛起,成为互联网用户重要的信息获取和娱乐方式之一。根据《中国互联网发展报告(2023)》,截至2023年,中国短视频用户规模已达到9亿,占互联网用户总数的90%。这种迅猛的发展趋势不仅改变了人们的娱乐消费习惯,也为企业的营销策略带来了新的契机。特别是在日化产品领域,网络短视频的应用已成为品牌推广和消费者沟通的重要手段。

短视频营销推广与湘西非遗融合创新研究

非物质文化遗产是我国历史发展过程中产生的文化瑰宝,对我国文化事业发展以及社会进步均起到推进作用.为适应当前社会发展的趋势,应将非物质文化遗产与现代科学技术相结合,推进非遗文化创新.将非遗与短视频营销推广结合,可以让非遗走入更多年轻人的生活.基于此,文章以湘西非遗为基础,探究将湘西非遗与短视频营销推广的融合创新.

基于短视频营销的公共图书馆数字阅读推广策略研究

短视频营销是全媒体时代公共图书馆数字阅读推广的重要手段,借助短视频营销的交互化与情境化服务功能,对数字阅读文本进行内容补充及网络推广,有助于扩大公共图书馆数字阅读推广的覆盖面与纵深度,为用户营造通感化、沉浸式数字阅读氛围。本文对粉丝规模超过一万的公共图书馆抖音头部账号数字阅读推广实践经验进行了总结;提出了我国公共图书馆应采用短视频情感营销激发用户对数字阅读内容与品牌的共鸣,凭借短视频渠道营销提高数字阅读推广的精准性与可达性,依托短视频互动营销将用户数字阅读推广关注度转化为参与力等几项有效措施。

短视频APP推广营销策略研究--以快手短视频平台为例

近年来,随着互联网技术的完善,以快手为代表的短视频平台迅速崛起,短视频逐渐成为人们生活中不可或缺的一种休闲娱乐方式。文章采用案例研究、数据分析等方法,通过内容分析、传播效果和商业模式三个角度分析快手APP的发展现状。在短视频的发展过程中,以快手为代表的短视频平台以其内容的丰富性等优势吸引了大量用户,但在其用户生产内容的过程中,不可避免地出现了各种问题,其中最突出的便是在快手传播推广的过程中,部分潜在用户对快手产生了诸如“乡村土嗨”的刻板印象。针对以上发展现状,文章针对以快手为代表的短视频平台,在内容、盈利模式、功能技术、个性化服务等层面提出与之相对应的推广营销建议,旨在为以快手为代表的短视频APP更好发展提供指导建议。

短视频营销推广对非遗“粤绣”发展影响

在国家政策的助力驱动下,作为传统文化中不可或缺的一部分——“非遗”项目从“抢救保护、建章立制”的基础工作阶段向“提高保护传承水平”的新工作阶段过渡。将“非遗”融入社会并以文创销售所获得的经济效益作为驱使,由此延伸出时代背景下“非遗”推广新热点。以中国广东省“粤绣”营销模式为例,探讨“抖音”短视频平台对非遗“粤绣”营销推广的影响。

短视频时代下品牌营销与推广研究

伴随科学技术的飞速发展,社会经济水平的不断提升,人们的个性需求以及生活质量也处在飞速提高与增加的状态中。在短视频时代下,品牌营销与推广模式也应随之创新,如此才利于满足当前消费者的相关需求,且因短视频具备简洁、形象、直观等诸多特征,深受当前人们所喜爱与青睐,所以这种方式更利于进行品牌营销与推广,所获得的推广效果也是非常显著。

抖音短视频的营销推广策略研究

随着网络信息时代的来临,信息的传播方式有了较大的改变,近些年来,短视频取得了快速的发展,其中以抖音短视频最为典型。本文主要围绕抖音短视频的营销推广策略进行简要分析。

营销策略下抖音短视频的推广方式研究

随着中国互联网与智能手机的迅速发展,短视频也在近些年以疯狂的速度迅速崛起。自2011年开始,短视频应用软件在中国开始萌芽,这一时期由于各种硬件条件的限制,并没有出现什么具有代表性的产品,2013年微视、秒拍等立足于社交平台的短视频软件的出现,才正式拉开了移动短视频时代的帷幕。2016年9月,抖音APP横空出世,在不足两年的时间内,抖音短视频的发展及影响范围不断地扩大。将从抖音短视频的内部特点来分析其营销推广策略。

短视频时代的品牌营销及推广解析

随着现代生活节奏的不断加快,短视频成为当下人们生活休闲的重要方式。加上移动智能终端及社交电商驱动的情况下,短视频营销正在成为新的品牌营销风口。本文阐述了短视频的相关概述,分析了短视频时代的品牌营销的优势,着重分析了短视频时代品牌营销及推广策略。

抖音短视频营销推广策略探析

短视频已成为新媒体时代信息传播的重要载体。探讨沉浸式用户体验与短视频平台个性化推荐。结合抖音案例,从个性化推荐,提高用户忠诚度,创新营销方式等方面提出营销推广策略,为短视频企业打造核心能力提供参考。

基于用户标签的公共图书馆短视频营销阅读推广路径研究

公共图书馆阅读推广活动的主旨是以丰富的传播模式吸引更多读者参与阅读活动,以各短视频平台为载体的阅读短视频在内容的丰富程度、平台矩阵的影响程度和阅读推广的有效程度等方面都可以实现阅读推广工作的可达性和功能性。欲实现段视频营销阅读推广的效果提升,不仅要科学的选择推广路径,也要对短视频的用户标签进行分析,确保所开展的推广内容符合平台用户的画像需求。文章从分析平台和用户标签对短视频营销的重要性入手,结合短视频营销在图书馆阅读推广工作中取得的成效进行研究,总结基于用户标签的公共图书馆短视频营销阅读推广的不足及优化对策,为后续相关工作的发展打下坚实的理论和实践基础。

基于短视频营销下诸暨市香榧品牌推广探析

探讨诸暨市香榧发展问题,分析短视频推广可行性;结合诸暨市香榧品牌建设情况,提出从直播带货(农民素人直接带货,真实感)、自营电商、书写品牌故事、新媒体宣传四个方面对诸暨市香榧进行品牌推广,提升诸暨市香榧品牌影响力,增加农民收入。

公共图书馆和高校图书馆短视频营销比较研究

采用AARRR(Acquisition,Activation,Retention,Revenue,Referral)漏斗模型,借助用户获取、用户激活、用户留存、获得收入、推荐传播五个指标,对公共图书馆、高校图书馆在抖音、快手、哔哩哔哩三个平台的短视频运营体系和营销策略进行分析,探讨新型媒体平台给图书馆服务延伸带来的启示。

图书馆短视频研究综述

为全面了解图书馆短视频研究情况,采用文献调研方法,以中国知网学术期刊网络出版总库为平台,从发表年份和数量、主题分布、学科分布、期刊来源、基金情况、研究内容和研究方法等方面,对图书馆短视频研究文献进行了梳理和分析。研究人员利用了多种模型和理论方法对短视频传播力、营销推广、阅读推广、策划与制作、信息素养教育等内容进行了研究。研究认为,图书馆应积极入驻运营平台,深入调研需求,跨界融合组建团队,制作有思政性、实用性、趣味性的优质短视频作品,提升图书馆信息服务能力和影响力。