“镣铐”与“舞蹈”:广告实操中的创意思维——以科普公益类广告为例

传播和营销是广告最为显著的本质,也是一切广告活动的最终目的。广告创意是广告为达成传播和营销目标所进行的富有个性化、新鲜感和创造性的想法、构思与呈现。就国内广告市场而言,从不同类型和形态广告的市场表现及大众对广告作品的普遍认知来看,科普公益类广告因不以营利为直接目的,时常被大众忽略其营销性,从而造成这类广告创意表现力的削弱。本文立足广告实操,在遵循广告创制和传播逻辑的基础上,从观念、策略、路径三方面入手,把握科普公益类广告的创意思维,推动其实现科普功能与公益成效的最大化。