上海科普类微信公众号传播的发展与策略研究——以“上海精神卫生飘扬的绿丝带”为例

一个国家的科技竞争力与国民科学文化素质息息相关,因此科学普及教育也成了当代社会的当务之急。上海作为具有前瞻性与科技化的中国大都市,承担着科普内容生产与传播的重要职责。本文对“上海精神卫生飘扬的绿丝带”微信公众号进行分析,探讨媒介变革语境下科普类自媒体科学传播特点,并通过归纳科普类微信公众号科学传播的通用化策略,为社交媒体时代科学传播发展提供参考与建议。

科普类微信公众号用户持续使用意愿的实证分析

以科普类微信公众号用户为主要研究对象,以技术接受模型为基础,聚焦感知心理(感知有用性、感知易用性、感知娱乐性)、满意度、成本、外部环境、持续使用意愿等维度,构建用户对科普类微信公众号持续使用意愿模型,探究影响用户持续接受科普类微信公众号科学知识的重要因素。结果显示,控制性别、年龄、学历、人口等统计学变量后,感知心理、外部环境和满意度对用户的持续使用意愿均有显著正向影响;成本对用户持续使用科普类微信公众号没有预期的负向影响,但对研究结果具有一定的理论意义和实践意义。最后,根据假设检验分析结果,提出科普类微信公众号要以内容链接为基础,调整晦涩语言风格,增添科普信息呈现的娱乐性和趣味性,以符合当前社会传播话语体系进行信息传递,降低用户成本,适时调整运营思维,促进用户的持续使用行为转向。