从《博物》的新媒体运营看科普类杂志的品牌塑造策略

【目的】当前网络科技日益成熟,新媒体平台的迅猛发展不断冲击着传统纸媒的生存空间。为了刊物的长远发展,科普类杂志应转变营销传播模式,借助新媒体平台实现自身品牌的塑造。【方法】基于传统的杂志期刊营销模式,创新性地引入"网络整合营销传播"理论和"拟人化沟通"理论,分析以《博物》杂志为例的科普类杂志品牌塑造的策略。【结果】探讨了《博物》杂志的网络整合营销传播模式的基本架构,并基于"拟人化沟通"理论,具体分析了《博物》杂志借助新媒体平台塑造科普类杂志品牌形象的过程。【结论】《博物》杂志借助新媒体平台的运营,扩大了受众范围,提升了杂志销量,成功塑造了自身的科普类杂志品牌形象,对我国科普类杂志的品牌塑造富有现实的借鉴意义。

面对“非典”,北京人重新盘点健康

2003年4月21日,是个让北京人怎么也忘不了的日子,“非典”病魔突袭北京,转眼之间便进入发病的高峰平台期,在中共中央英明果断的有效措施控制下,北京开始消除恐慌,进入有序防治,1 300万北京市民逐渐明白了一个事理:要赢得这场战争,最有效的武器就是健康! 一直自认为健康的北京人,这回再也不敢马虎“健康”的深层涵义了,与成千上万的北京人一道,开始重新盘点自己的健康……

读来编往

爱美之心，人皆有之 2012年第1期的“本期策划——老了也要俏”选题不错。我觉得现在医药科普类杂志，包括《家庭用药》，主要对象是中老年，从这点上讲，选题就要有的放矢。同时组织的稿子要从老年人的实际出发，全面论述，既解除人们的疑虑，又介绍具体操作，有较强的指导性。