从“受众中心论”看“科比现象”

科比·布莱恩特作为最受中国球迷追捧的NBA巨星,他在中国所引起的讨论和争议让无数球迷为之疯狂,这源于科比身上的多面性以及广大球迷对待他态度的极端性。本文从受众的角度,阐述"科比现象"的成因及影响,浅谈关于"科比现象"中受众的能动性。

我国“科比现象”所引发篮球领域的启示

八十年代中期,NBA在全世界展开了爆炸式的传播,并一举成为美国对外传播最成功的体育联盟。90年代NBA在中国开始受到广泛关注。而到了21世纪,姚明以状元秀的身份被NBA休斯顿火箭队选中,NBA这个不断走国际推广路线的商业联盟也逐渐发展成熟并加快了进攻中国市场的脚步,使NBA在中国的影响力进一步增大。