1995秦池

在中国商业史上，有很多昙花一现的企业。秦池酒厂——山东临朐县的一个小型酒厂，即从默默无名一夜间成为妇孺皆知的“明星”，随后，好光景稍纵即逝。 1995年11月8日，秦池酒厂以6666万元的最高价击败众多对手，勇夺CCTV标王。“秦池”一跃成为中国白酒市场的名牌。全国各地的商家纷纷找到秦池酒厂，迅速在全国建立起销售网络。

秦池会被一槌拍死吗？

当初曾以3．2亿元天价而名震天下的“标王”山东秦池酒厂在经历了两年的沉寂之后。近日重新又成为诸多媒体关注的目标。现在归山东秦池酒厂所有的“秦池”牌商标已经被临沂市中级人民法院查封。并已经启动拍卖该商标的法定程序。显然，山东秦池酒厂持有的“秦池”牌商标已经命悬一线。

辉煌的陷阱——秦池启示录

秦池古酒的故事曾让各方人士为之扼腕痛惜。那已被人们逐渐淡忘的浮沉如今又因爱多的兴衰而有了重读的价值。托尔斯太曾经说过:幸福的家庭都是相似的,不幸的家庭各有各的不幸。但企业的情况刚好相反,成功的企业各有各的绝活,而失败的企业却是相似的,秦池的特殊性在于它以辉煌掘下失败的陷阶。重读秦池,仍然觉得秦池领导人具有企业家最可贵的挑战精神,令人钦敬。我们无意在此以旁观者的轻松和事后诸葛的清醒去批判秦池,而是要从秦池的大胆实践中探索企业经营的规律,使秦池所付出的代价化为中国企业家们的共同财富。

“秦池”为何昙花一现

一、背景资料 1996年11月8日下午,中央电视台传来一个令全国震惊的新闻:名不见经传的秦池酒厂以3.2亿元人民币的"天价",买下了中央电视台黄金时间段广告,从而成为令人眩目的连任二届"标王"。1995年该厂曾以6666万元人民币夺得"标王"。

标王为何衰亡?──本刊独家披露秦池落败内幕

永远的绿色，永远的秦池”是山东秦池酒厂第一次夺得中央台标王时推出的广告语，第二次秦池以３．２亿元的天价再夺标王时，却成为“短命的标王”。 好功夫的爱多继秦池之后，荣登标王宝座，不料“我们一直在努力”的爱多却很快成为“哀多”。 一个是国有企业的秦池，一个是民营企业的爱多，结局却有着惊人的相似，同样是源于争夺中央台的标王，同样是两年内迅速兴起和落败。 面对“标王的衰落”，新闻界、企业界纷纷进行了或痛心疾首或幸灾乐祸式的评点与描述，但标王是如何落败的？难道仅仅是过度追求造名吗？标王的发展、中兴、衰落在中国这样一个市场环境中意味着什么？整个事件的背后还有哪些应该重视的中国特色的因素？标王落败的背后，我们的企业和政府究竟应该反思些什么？今年中国即将加入ＷＴＯ，中国市场开放的明细化和实质化已进入倒计时，留给中国企业自发进行不成熟商业试验的时间已经屈指可数。新世纪来临之际，但愿我们对秦池落败和爱多衰落进行剖析的一家之言，能对中国企业走向成熟的品牌化经营有所助益。 标王虽已成为过去，但标王落败给我们带来的反思却远远没有结束。

“标王”秦池启示录

从1995年开始，中央电视台采取现场竞标的方式分时段销售下年度的广告，“秦池”以6666万元夺得第一个标王称号，瞬间销售额大增，企业高速增长。但快速扩张的背后掩盖着巨大的问题，一纸报道给了秦池最猝不及防的一击。

传统媒体广告与网络媒体广告的定位比较

1996年11月8日下午，中央电视台传来一个令全国震惊的新闻：名不见经传的秦池酒厂以3.2亿元人民币的“天价”，买下了中央电视台黄金时间段广告，从而成为令人眩目的“标王”。十年后，2006年11月18日，被喻为“中国经济晴雨表”的第13届央视广告招标会在上演了13个小时的激战后，创下67．96亿元的最新纪录，宝洁公司则以4．2亿元的中标额成为“标王”。

急速扩张的反思

一个连任两届央视的“标王”缘何走向没落?一位业内人士把秦池现象归结为：秦池=疯狂的广告+简单的勾兑，就是这注定了秦池的失败。事实上，秦池的陨落不是业内人士想像的那么简单。

彗星闪灭(下)

没有恒星的能量,又不想做宇宙中的那些“暗物质”。彗星的闪亮尽管是眨眼的瞬间,毕竟还是辉煌过,有过耀眼的光芒,但却是以整个生命为代价。作为一个企业家。

1996年：广告走向疯狂

1996年是白酒业发展的顶峰。在这一年，广告已经不仅仅是一种促销手段，更象是一种赌博，行业内相继出现了一些不正常的现象。在行业内到处弥漫着失去理智的盲目乐观，不祥的预兆开始若隐若现。

肥皂泡总是要破灭的

一个注定要破灭的肥皂泡在4月13日彻底走向完结。在4月13日召开的鲁浙民企国企合作发展洽谈会上，曾在1995、1996年两度夺得央视广告“标王”的山东秦池酒厂把资产整体出售成为最引人注目的事件。

某些民营企业为何短命

中国民营企业身上有一种倔强、奋进的可贵精神，没有一个国家的民营经济在20年内取得象中国民营企业这样的成绩。中国民营企业正在向正规化、制度化、非家族化方面发展。然而，中国民营企业的发展似乎并不理想，其中一个最显著特点是寿命短，长不大。一般民企真正发展的黄金时期也就在2—4年，之后要么倒闭、要么长期停滞徘徊。比如，沈阳飞龙集团、山东三株集团、珠海巨人集团、郑州亚细亚集团、北京南德集团、广东中山爱多集团、山东秦池酒厂、广东太阳神集团。一个个辉煌地堀起，然后又一个个悲壮地倒下。如今，在中国的每一个城市里都有这样一种现象：一批一批的民营企业注册成立，放鞭炮庆祝开张，同时，另外一批又一批民营企业宣布倒闭，人去楼空。中国民营企业平均寿命仅为3年半。这是中国企业专门调查机构慧聪国际资讯小组进行调查的结果。