积极表情符号对消费者购买意愿的影响

采用实验法分别从产品包装和广告两个方面,探讨积极表情符号对个体购买意愿的积极效应及其机制。研究1关注产品包装中的积极表情符号,发现积极表情符号通过提高消费者的卷入度促进购买意愿。研究2则关注产品广告,发现积极表情符号的积极效应受到产品类型的调节,即相比实用型产品,享乐型产品广告中积极表情符号对消费者购买意愿的影响更大。本研究证实了积极表情符号在产品营销中的有效性及内在机制,为产品营销提供了一定的指导意见。

积极表情,让教育润物无声

这个日新月异的新时代对教育提出了越来越高的要求,积极教育和正面管教备受尊崇,而积极表情可以彰显个性,传递积极情感,凝练教师的人格魅力,让素质教育锦上添花,正如网络表情和表情符号充斥互联网交互平台,不仅催生和繁荣了一个行业,而且极大地丰富了人际交往,促进了人文交流。积极表情值得教育行业重视和应用,发挥潜移默化、润物无声的正强化育人功能。

语境对积极面孔表情知觉的影响

目的:探讨语境效价和参照条件对积极面孔表情知觉的影响。方法:采用3(语境效价:正、负、中)×2(参照条件:自我、他人)×2(表情类型:愉快、中性)三因素被试内设计。被试对表情进行主观情绪唤醒与效价的自我评定。结果:(1)愉快表情在自我参照条件下的唤醒度更高,表现为自我参照效应;在正性与负性语境下的唤醒度显著高于中性语境条件,表现为情感增强效应,且这种效应仅体现在他人参照条件下。(2)当语境与表情效价一致时,愉快表情效价评分更积极,表现为情感一致性效应。(3)无论何种语境效价与参照条件,相比中性表情,愉快表情的唤醒度更高,效价评定更积极。结论:与中性表情类似,积极表情知觉也受到语境信息影响,但是这种影响不会超越面部本身构型特征的主导影响。