移动社交短视频的用户媒介素养分析

每一种新媒介的产生都开创着人类认识和感知世界的方式,在信息社会中,越来越多的人将短视频作为发布和获取信息的重要途径。基于此,本文从移动社交短视频用户的媒介使用及依赖情况,媒介信息处理能力、信息生产和参与互动三个维度进行分析,发现用户对于媒介信息的创造、生产、质疑以及参与能力均存在欠缺,尤其对于真伪信息的判断、政治突发性事件的参与以及使用时间的把控等方面存在较大问题。

UGC模式下移动短视频社交应用的发展策略研究

随着互联网技术的不断升级和4G网络的普及,以手机和平板电脑为代表的移动智能终端成为了当下最受欢迎的社交手段之一。随着移动互联网时代的全面到来,PC模式暴露出剪辑版短视频和用户视频上传效率低、内容局限不能满足大众用户需求等问题,促使用户由PC端转向移动端,极大地丰富了移动短视频的社交属性。在UGC模式下,移动短视频社交应用通过技术升级获得了广大用户的支持,但这种模式下移动短视频社交应用也滋生出了许多的问题和盲区,如视频内容良莠不齐、社交APP同质化严重等。本文从UGC模式的角度出发,以当下热门的移动社交应用(如抖音APP)为研究对象,结合大量的文献资料、互联网统计数据,研究移动短视频社交应用的发展策略。

移动短视频社交平台中的价值共创机理——基于抖音短视频的案例研究

随着移动智能设备的普及和4G移动互联网技术的成熟应用,以及人们对碎片化和更高媒体丰富性内容形式的消费需求,移动短视频社交平台应运而生。基于价值共创理论的基本思想,以抖音短视频为案例对象,采取单案例研究方法,研究了移动短视频社交平台的价值共创和发展演进机理。研究发现:视频发布者、视频观看者和平台在整个过程中的主导逻辑和价值共创表现;并以"主体–活动–产出"为框架分析了移动短视频社交平台在初创期、发展期和成熟期的主体演变过程,对应的主体活动以及活动的产出。研究结果有助于在理论上认清移动短视频社交平台的价值共创机理和演化过程,在实践上为创新型企业和企业的转型提供有益的借鉴。

主流媒体抖音短视频的情感传播策略研究——以《人民日报》抖音号为例

本文以《人民日报》进驻抖音短视频平台为例,对主流媒体公众号如何处理好理性与情感、娱乐性与严肃性的平衡问题,引领正确传播导向进行了相关研究与探索。

用户参与行为、感知价值与忠诚度:基于移动短视频社交应用的分析

互联网技术和智能终端的发展催生了一种新型社交应用的出现与成长——移动短视频社交应用。越来越多的用户习惯通过移动终端享受社交网络带来的便利,然而当前较少有研究关注这类新型社交应用及其用户行为。基于这样的背景,本研究选取移动短视频社交平台上的用户为研究对象,以顾客忠诚理论为框架,研究用户参与行为、感知价值及忠诚度之间的关系,这一研究丰富了消费者行为理论研究的范围。本研究将用户参与行为分为浏览、互动、创造三个维度;从功能价值和情感价值两方面考量感知价值。研究结果显示:(1)互动行为和创造行为对感知价值、忠诚度都有显著正向影响;(2)浏览行为只对功能价值有显著正向影响,不能引起情感价值、忠诚度的显著变化;(3)感知价值在互动行为和创造行为对忠诚度的影响过程中起到部分中介的作用。