基于可供性理论分析抖音短视频促进用户观影意愿生成机制

抖音短视频作为国内颇受欢迎的短视频平台,已经成为电影宣发的必要平台,因为抖音电影兴趣用户与院线观影人群高度重叠,且借助抖音短视频平台可以直接触达目标人群,并调动用户情感,引发情感共鸣。文章从情感消费角度入手,选择了情感三层次作为中介变量,分析抖音短视频平台的社交可供性与用户观影意愿生成之间的相关性。研究发现,用户情感层中本能层和反思层能够显著正向影响用户观影意愿的生成,而抖音短视频的可致意和可传情功能对于用户情感层中本能层和反思层需求的满足具有显著的正相关关系。

场域理论视角下的视频移动客户端发展路径探究

移动终端的广泛运用对整个媒介带来巨大影响,为视频移动客户端的发展提供了新的场域。本文从媒介批判研究新范式"场域理论"的视角展开论述,通过对视频移动客户端在媒介场域中实践活动进行解读,明确提出移动媒介场域概念,并对其特征及发展路径进行了探讨。

移动端视频:不以长短论英雄

移动端视频的长短是相对的,不同的题材、用户、场景对视频时长的要求不一样,要因地制宜。"能让用户看完"是最基本的要求,也是最高要求。视频内容的含义很广泛,媒体要做有专业属性的东西,结合自身定位发挥长处。互联网唯一不变的就是变化,要通过创新持续吸引用户注意,通过开放生产获取更多资源。

移动端短视频APP“使用与满足”研究--以快手APP为例

近年来,快手、美拍等移动端短视频应用日趋流行。本文认为,移动端短视频应用能够激发用户的"需求链",并不断满足这一需求链上各层次的需求。这是其流行的根本原因。此外,移动端短视频应用不仅能满足用户既有"需求",还能给用户带来需求以外的结果。这能为"使用与满足"理论中"其他可能大多是无意的结果"这一说法提供经验支持。

大学生移动端短视频使用情况及对其态度探析——以快手APP为例

近几年,随着快手、抖音等移动端短视频的发展,在大学生群体中引起了很大反响并迅速扩散。文章选取快手短视频作为研究对象,通过对大学生快手APP的使用情况以及观念态度等展开调查分析,以期能对快手APP目前存在的问题给予一定看法与建议。

移动端短视频的内容营销探析

自移动端短视频问世以来,各类不同形态短视频获得了大量的用户群体,给企业、个人、社群创造出了庞大的流量红利。结合内容营销的运用使得移动端短视频的营销价值得到充分的开发利用,让营销信息在移动端短视频中得到良好的盈利率。本文根据目前移动端短视频内容营销的相关不足,探析如何精准有效地传递营销信息,挖掘用户主观诉求信息,拓展移动端短视频未来市场的核心要素。

移动视频客户端体育直播节目的问题分析——以腾讯视频APP美国男子职业篮球联赛直播为例

随着我国智能手机用户的快速增长,4G技术的普及,移动视频客户端的体育直播节目成为众多体育爱好者观看直播节目的选择,但由于移动视频客户端的体育直播节目脱胎于电脑端的网络体育直播节目平台,处于起步阶段,仍然存在较多问题。本文以腾讯视频APP美国男子职业篮球联赛直播为切入点,对现阶段移动视频客户端的体育直播节目现状和存在问题进行分析,并提出优化方案。

自媒体背景下移动短视频的发展分析

自媒体是信息化时代的产物,近年来,自媒体平台层出不穷,像微博、微信、贴吧之类,人们可以通过这些平台进行信息传播和信息接受,并能和广大的网友针对信息进行在线互动,所以自媒体也称为公民媒体,在自媒体背景下,人们对于信息传播途径要求越来越高,于是移动短视频应运而生,并在短时间内成为比较受欢迎的一种信息载体,其发展态势迅猛,但在发展过程中也会出现一些弊端,需要相关人员对其进行完善。

融媒体背景下移动短视频新闻传播分析

在互联网与信息技术的支持下,人们的生活方式发生着翻天覆地的变化。近年来,短视频发展迅速,逐渐成为人们获取信息的重要途径,每年的短视频用户人数均在不断增加。融媒体背景下,移动短视频已经成为一种全新的传播方式,相比传统媒体,移动短视频更容易被大众所接受,在面对群众时具有更大的优势。为进一步提高新闻传播效果,可以基于融媒体特点,开发移动短视频新闻传播形式,更好地适应时代发展需求,为自身的发展创造更多动力。

融媒体时代移动短视频的后现代文化特质

融媒体时代移动短视频逐渐成为人们获取信息的重要途径,丰富了人们的精神世界,也带来了不容忽视的文化热潮。文章从后现代文化的视角出发,挖掘移动短视频所蕴含的后现代文化特质。

移动视频客户端个性化推荐系统的评价指标体系研究

随着新媒体技术的快速发展,使用移动端观看视频成为人们休闲娱乐活动的重要组成部分。源于互联网"信息过载"的现状,近年来推荐系统受到学者广泛关注,但以往有关推荐系统的研究呈现出技术导向的特征,以消费者为导向的研究则较为匮乏。本研究在理论研究和定性研究的基础上,针对移动视频客户端个性化推荐系统(Personalized Recommendation System in Mobile Video Client,以下简称"PRSMVC")提出一个与用户主观态度相关的通用的评价框架,并采用调查研究方法获得402份有效数据,对该评价框架的信度和效度进行检验。结果表明,由内容评价、感知易用性、感知有用性、系统设计、风险监控和响应速度六个维度构成的PRSMVC评价指标体系具有良好的信度和效度。本研究还调查了在校大学生对PRSMVC的具体评价并探索了影响评价的因素,结果表明,大学生对PRSMVC的评价较高,且较为正面,专业、视频客户端使用频率和视频客户端推荐系统使用频率这三个因素会显著影响大学生对PRSMVC的评价。

广电新媒体如何over the top?

本文从产权角度入手，全面梳理了中国移动视频客户端的市场竞争格局：视频网站纷纷从PC端向移动端发力，巩固其固有优势——以BAT和门户网站为代表；传统电视媒体亦步亦趋，在移动端继续追赶——以央视、湖南卫视、SMG等为代表；轻应用、短视频、直播类等自媒体平台纷纷崛起。呈现百花开放之势。本文同时剖析了移动视频客户端的市场规模和竞争力状况，并阐述了移动视频最新发展趋势和监管动向。