移动网络购物意愿的影响因素探讨——以广州地区Y代消费者为例

随着移动互联技术的发展,消费者利用智能手机或平板电脑上网购物更加便捷。研究在UTUAT模型的基础上引入其他阻碍因素,利用收集到的广州地区80后出生的Y代消费者使用智能手机上网购物意愿的238份问卷调查数据,探讨期望感知、便利条件、社会影响、使用情境、安全风险、隐私风险与成本因素等对使用智能手机上网购物的影响。结果表明:期望感知、安全风险和成本因素三个变量显著影响了现阶段消费者手机购物的使用意愿,而社会影响、使用情境、便利条件和隐私风险则没有显著的影响。

移动网络购物采纳的影响因素与实证研究——基于手机网民的视角

随着移动网络和智能手机的发展和普及,移动网络购物作为移动电子商务的典型应用开始兴起,这一新型的商务模式的发展受到多种因素的影响。本文以手机网民为调查对象,在计划行为理论的基础上建立概念模型,通过问卷调查和结构方程模型(SEM)进行实证研究,结论表明信息系统满意、服务成本、个人创新性、愉快感、同伴影响、自我效能、主观规范、态度是影响消费者接受手机购物意愿的重要因素,为企业制定发展移动网络购物的市场营销策略提供启示和思路。

移动电商环境对消费者冲动性购买行为的影响——兼谈“电商造节”常态化

为了充分了解移动电商环境对消费者冲动性购买行为的作用机制,本文就移动电商环境对消费者冲动性购买行为的影响进行测度分析,结果表明:消费者在移动端购物平台消费时,其情绪会受到购物平台环境的积极影响,冲动性购买意愿的强烈程度受到浏览商品时情绪的积极影响,冲动性购买行为的发生会受到消费者冲动性购买意愿的积极影响。