从赋能文旅融合到塑造国家形象——移动美学视域下“短视频+文旅”模式研究

当下,“短视频+文旅”模式发展态势欣欣向荣。然而,倘若按照传统的影视美学范式展开研究,似乎很难对这一现象进行完美诠释。本文以一种因智能手机的普及而衍生出的移动美学作为研究框架,坚持以用户为中心,艺术属性与媒介属性并重的原则,围绕加速播放、画幅选择、亲密体验与时间体验等美学特征,沿着本质、原因、意义的研究路径,聚焦“短视频+文旅”模式何以赋能文旅融合,进而塑造国家形象这一问题。

竖屏播放的传播逻辑与美学范式

近年来,竖屏播放被反复论及。一方面,业界的标准不断变化;另一方面,学界的观点并未统一。竖屏播放既关涉作品的媒介属性,更涉及其艺术属性。以竖屏为主、坚持侧重横屏播放和横竖屏播放同时发展的不同策略体现了播放平台的三种传播逻辑;聚焦与赋权、体现速度感与亲密感分别体现了竖屏艺术创作中的视听美学范式和移动美学范式。竖屏播放的未来发展取决于平台选择的传播逻辑,而这又与创作主体能否构建起与竖屏播放相匹配的美学范式息息相关。从技术长远发展的角度审视,竖屏播放和横屏播放也许都只是阶段性存在的产物。