新媒体环境下的移动营销:挑战、趋势与策略

新媒体的蓬勃发展为移动营销带来了更多商机,为充分迎合移动端消费者的现实需求,企业需要借助新媒体的独特优势创新营销思维,从而取得理想的营销效果。本文从精准化、智能化、多元化和体验化四个角度,分析新媒体环境下移动营销发展的现状与趋势以及面临的挑战,并从内容为本、研发为基、服务为先、体验为重四个方面提出相应的对策建议,以期为新媒体环境下移动营销发展提供理论与实践参考。

移动营销课程同步课堂教学设计、实践与反思

在教育部“慕课西部行计划”2.0背景下,浙江工贸职业技术学院与新疆应用职业技术学院基于国家级精品在线开放课移动营销课程,开展同步课堂教学实践。基于同步课堂教学团队建设与学情分析,设计任务驱动、思政融入的“教、学、做、评、拓”理实一体化教学模式,并对教学实践效果进行分析与反思。本次同步课堂教学实践旨在提升高职院校的课程教学质量,促进东西部优质教育资源共享,为高职院校同步课堂教学提供宝贵的实践经验。

移动营销中的游戏化及其规制研究——基于行为经济学的视角

经营者在移动营销中运用游戏化的现象越来越普遍,因游戏化产生的电商纠纷日益增多,而该问题却被长期忽视。在云计算、大数据等技术优势使经营者与消费者之间的信息处于极度不对称的环境下,移动营销游戏化利用了人的心理弱点和认知偏差,以诱导和潜意识操纵的方式对消费者行为施加影响,侵害了消费者权益,应受到公权规制。但现有法律制度对该领域的规制存在缺失,应从规范体系重构、信息工具规制和认知偏差纠正三方面构建规制路径。

电子商务背景下农产品移动营销对策研究

网络经济的普及使电子商务迅速发展,农产品经营主体也逐渐开展了电子商务业务。移动营销是一种特别的网络营销手段,在当前的移动互联网时代中发挥重要的作用。本文列举了农产品电子商务经营者移动营销过程中普遍存在的问题,并提出了强化资源整合以建设品牌、改进营销思路并创新营销工具、加强营销团队管理、增强营销过程规范性等对策,助力农产品经营者效益提升。

企业自助式移动营销平台及其营销模式探析

移动互联网的兴起,让企业或个人都进入了自媒体时代,自助建站已成为企业越来越多的选择。我国自助式移动营销平台建设工具的应用日益广泛,通过对企业自助式移动营销解决方案、移动营销方式及其营销实践价值等方面进行深入探讨,力求丰富和发展移动互联网时代的网络营销理论,以期为企业特别是小微企业移动营销实践提供借鉴。

基于Android平台的烟草移动营销系统设计与实现

为解决传统烟草营销系统应用中存在的便捷性、广泛性、及时性和透明性不足等问题,基于Android平台设计了烟草移动营销系统。系统以Android系统为平台,利用平台提供的开发API(Application Programming Interface),设计实现了用户接入层、终端系统更新、移动GIS(Geographic Information System),并给出了提升系统安全性的方法。结果表明:系统能够满足驻外营销业务人员的应用需求,可以随时、随地访问营销信息系统平台,解决了传统营销系统存在的问题,并具有员工考勤、绩效考核、工作日志、客户拜访、市场数据采集等功能。系统测试结果显示,考勤定位和价格数据上报成功率均为100%,数据传输平均用时分别为1.2 s/月和2.1 s/月,能够满足业务运转需求。该系统运行稳定可靠,数据处理准确高效,有效促进了营销数据的共享利用,提高了营销工作的基础管理水平。

移动营销领域的文本相似度计算方法

针对移动营销文本中长度偏短、用词多变、语句残缺等问题,提出了在文本表示过程中采用word2vec进行词项加权语义映射的方法。首先在全语料库中采用word2vec训练词向量,对整体词向量进行聚类操作来汇聚相近语义词语形成语义簇特征空间,在文本向量化过程中,将词语与聚类中心的相似度和词语本身权重结合完成特征权值计算,向量化之后的文本采用欧氏距离计算相似度。将该算法应用于移动营销短文本测试集,通过K近邻(KNN)分类实验表明,该方法在分类性能上比基于词统计特征的方法在各类的F1值有平均6%的提升,能够更有效地衡量移动营销类别短文本的相似度。

移动营销消费者采纳行为动态演化研究

不少企业开展移动营销并未取得明显效果,主要原因之一在于消费者对移动营销采纳程度并不高。目前关于移动营销消费者采纳问题的研究还不够深入,尤其是有关移动营销消费者采纳行为动态演化的研究更是缺乏。为此,论文在对移动营销概念进行分析与界定的基础上,从消费者采纳行为着手,识别影响移动营销消费者初始采纳行为意愿及持续行为意愿的因素,构建移动营销消费者采纳行为的动态演化模型,并对后续研究进行了设计。

基于技术影响的移动营销接受模型研究

移动营销作为一种新兴营销方式,在企业界已得到普遍推广和应用。论文首先在理论研究的基础上,探讨技术因素对移动营销消费者接受意愿的影响,并提出研究假设。然后,在预试量表的基础上形成正式量表。接着,用SPSS软件与AMOS软件对正式调查数据进行统计分析,对量表进行信度与效度检验,并检验技术因素与移动营销消费者接受意愿之间的关系。

移动营销:基于短信息服务的消费者接受实证研究

作为一种新的广告和信息交流的途径,手机短信服务现已经普遍应用。在已有文献提出技术接受研究模型及其它相关理论研究的基础上,探讨消费者对于移动广告的态度和接受源技术接受和使用整合模型,创新扩散理论,任务技术匹配理论的整合模型,并进行实证研究。运用结构方程模型方法对调查数据进行分析,揭示消费者对于移动营销的整体态度,以及影响消费者接受的主要因素。

O2O商业模式透视及其移动营销应用策略

"O2O"商务模式在小众化需求时代更符合相关者的利益诉求,并且,移动互联时代将迎来它的"移动营销时代"。因此,商家的立足点是做好本地化服务、关键点是应用平台实现多元化的服务增值,难点是构建起多渠道数字化电商平台。

浅论信用卡移动营销

分析移动营销的定义及优势,阐述我国移动营销市场现状,并就信用卡营销的原则及开展方式进行了重点研究。

短视频时代移动营销策略研究--以快手短视频平台为例

移动营销环境下,“人—货—场”的关系发生了巨大变化,内容与营销的融合发展成为未来发展的重要趋势,短视频的带货能力逐渐受到重视的同时,推动着移动营销领域的创新。要想发挥短视频强大的营销能力,需要认真地研究IP打造、网红带货和粉丝互动等多方面的具体策略。

中小企业移动营销的问题与对策研究

我国中小企业移动营销尚处于起步阶段,形式较低端,存在不少问题。在分析移动营销新趋势、现状及问题的基础上提出要从深化移动营销理念认识、培养移动营销团队、完善移动营销效果评价体系、开展精准营销、移动营销与移动支付并轨、完善移动营销技术和技巧等方面的改进对策。

大数据时代移动营销现状及发展趋势研究

近年来,企业的市场营销从传统的模式转向移动营销,2014年国内用户使用移动终端APP应用服务的人数持续迅猛增长,国内主要电商纷纷布局大数据平台准备实施精准营销。文章通过分析现阶段企业移动营销相关研究、现状、存在的问题等,提出企业移动营销未来趋势包括大数据精准服务、挖掘多元化商业、理性营销等模式。

基于物联网技术的用电侧移动营销系统设计

为了提升电网与用户的双向互动能力,实现电力营销各项业务的扁平化、精细化和协同化,管理决策的实时化、便捷化和集中化,提出了一种基于物联网技术的移动营销系统设计方案。该系统由移动营销互动平台、移动营销互动终端和通信系统组成,移动营销互动平台和移动营销互动终端构建在标准的、通用的硬件平台上,集移动作业、移动管控、移动服务和移动通信于一体,并提出一种跨应用业务集成模式,实现业务与信息的弱耦合,提升了移动营销平台的便捷性和可扩展性,提升了营销业务开展的效率。

消费者认可移动营销的影响因素研究综述

随着无线移动网络的发展,移动营销越来越得到了国内外企业和学者的关注,但关于消费者认可移动营销的研究却没有得到相应的重视。本文在前人的研究和假设的前提下,将影响消费者认可移动的主要因素分为四类,即信息因素(客观因素)、个体因素(主观因素)、消费者感知和控制因素(决定因素)、移动设备及技术因素(辅助因素)。主要对国外的研究进行了梳理和介绍,以期对国内的移动营销的开展有所启示,并为以后的研究提供参考。

移动营销活动模式研究

文章通过对移动营销活动案例进行分析,总结了四种移动营销活动类型,包括信息型、娱乐型、抽奖型和优惠券型;并结合移动营销活动目的和移动营销类型,得出移动营销活动的模式,为企业未来开展移动营销活动提供建议。

浅析手机二维码的移动营销价值

随着3G/4G移动互联网的快速发展以及移动终端的大范围普及,移动互联网应用炙手可热,目前,蕴含巨大商机的手机互联网应用当属手机二维码了。近两年,手机二维码备受媒体、大众、企业的青睐,其"扫一扫"创造的价值也备受瞩目。

电子商务视角下移动营销业务客户管理策略研究

互联网产业的蓬勃发展既为移动电商产业迅猛扩张提供了更多商机,也增加了移动电商领域的市场竞争压力,强化客户管理水平有助于巩固移动电商市场份额,增强其市场生存能力和竞争能力。本文阐述了移动电商领域的客户管理内涵及意义,从移动电商客户资产价值评估理念错位及移动电商客户信任与客户信用培育问题等方面揭示移动电商开展客户管理的障碍及其根源,最后提出移动端客户价值评估与分类管理、"一对一"型移动端精准化营销模式及模块化导向的移动端定制化服务等促进移动电商营销领域客户管理的可行策略。