广播移动化的困境与出路——以移动音频客户端为例

移动互联网的发展促进了智能移动终端的普及,而4G时代的到来也将使车联网迈入到深度发展阶段,移动化成为广播发展的大势所趋。然而,以目前各大网络电台推出的移动音频客户端的发展情况来看,广播的移动化也面临诸多问题,如版权隐忧、同质化竞争、商业模式之困等。而要摆脱这种困境,广播的移动化有三条可行的出路,即平台媒介化、内容品牌化、运营个性化。

中外传统广播向移动音频客户端的转化对比——以阿基米德FM和iHeartRadio为例

近年来,中外传统广播机构向移动音频客户端的转化蔚然成风,阿基米德FM和i Heart Radio是其中代表。二者的转化策略既存在相似之处,又有部分差异。通过总结两家传统广播向移动音频客户端的转型之路,可以归纳传统广播机构媒介转型的关键所在,即充分发挥传统广播机构的资源优势,积极适应新传播模式,拓展品牌认知度,探索多元盈利模式。