移动音频平台中交通广播的传播方式、优势和互动机制分析——以“蜻蜓FM”“喜马拉雅”APP为例

自1991年中国第一个交通广播频率上海交通信息台诞生,三十多年来,交通广播蓬勃发展,让“开车就听交通广播”成为了驾车一族的必选。但随着车联网和新能源汽车及其前装智慧化车机中控屏的发展,交通广播面临着从车载调频传输到数字化车载信息娱乐系统终端转换的危机。文章探讨了交通广播如何在移动音频平台上发挥独特优势,创新传播方式,展开交互传播。

中国移动音频平台营销策略及其启示

凭借移动终端的便利性和音频内容的伴随性等优势,移动音频逐渐成为我国手机网民喜闻乐见甚至不可或缺的娱乐消费方式。中国移动音频市场近年来迅猛发展,各类移动音频平台纷纷涌现,移动音频市场竞争加剧。移动音频平台头部效应初显,抢先进入市场的几大平台占据主导地位,但也面临巨大挑战。在应用更新快速迭代的当下,各大移动音频平台必须及时调整其竞争策略。本文旨在分析我国移动音频平台竞争策略,为移动音频平台竞争力提升提供策略建议。

塑造“声音景观”：移动音频平台的生态圈构建

随着我国移动音频产业进入应用成熟期,移动音频平台面临着新机遇与新挑战。为此,寻求运营方式与理念的突破,努力构建音频生态圈成为了平台的必然选择。本文从核心层与拓展层两个方面讨论了移动音频平台的生态圈构建问题,认为内容生产、企业生态位、用户联结与盈利渠道等共同组成了移动音频平台的核心生态圈,而智能音箱入口、语音交互技术与版权法律规范则构成了移动音频平台拓展生态圈的重要元素。在双重生态圈的嵌套下,独特的“声音景观”正逐渐于移动音频平台得到构建。

互动仪式链视域下移动音频平台的互动分析--以喜马拉雅客户端为例

移动音频平台的用户角色是产消合一者,互动是用户与用户、用户与平台之间最显著、最多内容的形式。用户个体互动趋向私密化,平台群体间的互动趋向社区化,平台互动逐渐兼顾线上与线下,但存在着部分用户互动内容低俗化、用户平台互动参与度不足、新媒体平台媒介素养缺失等问题。本文以喜马拉雅客户端为例,提出移动音频平台要强化把关机制,提升内容质量,创新互动方式,增强用户黏性,加强政策引导,提高媒介素养。

移动音频平台漫播的运营模式探究

近年来,随着移动互联网的发展和“耳朵经济”的兴起,各种移动音频类平台崛起。漫播是以网络广播剧和直播为主要业务的移动音频类平台。本文对漫播的营运模式进行探究,主要从优势、劣势、机会、威胁四个方面对漫播进行分析,分析漫播的运营现状,总结其发展运营经验。

听觉文化回归背景下移动音频的内容与功能建构

移动音频平台借助智能手机移动性和轻量化的便利,带领人们脱离广播时代,转而进入移动听觉时代,使听觉媒体在移动互联时代有了淋漓表现的舞台;同时它也将身体和机器、人类和非人类带入了新型的对应关系,重塑了大众与视听类文化作品接触的方式;人们对于移动音频平台的内容结构和功能建构都应该有一个新的认知。采用内容分析法探讨各类型移动音频平台的内容结构比例和功能建设现状,通过数据统计,分别对综合类移动音频平台、垂直类移动音频平台、知识付费移动音频平台进行内容结构的总结和功能建设的分析,并根据相关实证研究和思辨探索,研究发现,对提升听觉移动音频平台的受众体验和听觉价值可以提出丰富听觉内容库、细分使用内容场景、构建听觉社群空间等创新策略和建议,研究将对移动音频平台的健康持续发展提供有益借鉴。

音频类平台媒体的运营模式研究——以喜马拉雅FM为例

本文首先从喜马拉雅FM作为平台媒体的性质的角度出发,分析音频类平台媒体的特有属性。其次,从生产运营模式和传播运营模式两个角度对喜马拉雅FM运营模式进行剖析:在生产方面,喜马拉雅FM对内实行多样化运营,对外实行错位经营;在传播方面,喜马拉雅FM实行社群化传播和场景化传播的模式。再次,对其运营中存在的问题进行分析,如分析喜马拉雅FM在内容把关、社群连接黏性、社会连接渠道等方面存在的短板。最后,对其未来发展路径提出建议:采用建立专业用户培养体系、丰富传受双方互动形式、激活平台外部渠道等方式改善运营状况。

融媒体视域下传统广播媒体内容重构——基于移动端平台的内容迁移策略

当下,传统广播媒体在向移动端平台进行内容迁移时仍是直播流的场景再现。在用户的迁移速度和时间消费发生巨大变化的今天,这种线性化传播方式和叙事时长,极大影响了受众的内容消费体验快感。结合新媒体特性和互联网思维,传统广播媒体需要对存量和增量内容进行符合用户兴趣维度和个性化需求的内容重构和生产,用融媒体思维重新定义内容和渠道。

借鉴“喜马拉雅FM”“蜻蜓FM”平台做好“云听”的后续运营

本文通过对“喜马拉雅FM”“蜻蜓FM”“云听”三个综合性移动音频平台上有关新冠肺炎疫情专题页面的定向研究,从页面呈现、节目内容、创新亮点等方面做对比分析,解析移动音频平台跨界性、服务性的战“疫”传播特色,并对“云听”客户端的后续运营提出针对性建议。

补偿性媒介理论视角下传统广播电台进化现象的归因及省思

近年来由于受到新型移动音频平台的挑战,部分传统广播电台在生存上面临困境,纷纷开始“自省”,逐步走向了向移动音频平台融合演化的路径。这种自我补救行为触发了传统广播电台的进化机制,使其在传播技术、盈利模式、受众基数上都有了较为理想的改观。在传统广播电台的发展过程当中,无论其采取的是内部补偿机制还是外部补偿机制,都是在弥补其原先机制的不足,是对其自身的一种革新。文章以传统广播电台为研究对象,从补偿性媒介理论的视角出发来透视传统广播电台这种自我补救的表现,分析其自我补偿的动因和在这一过程中所产生的问题与挑战,针对这种补偿性措施进行反思。