移动App营销研究评述与展望

移动App的发展如火如荼,越来越多的企业视其为一个拓展营销方式的新渠道。通过对移动营销以及移动Ap p营销的定义、移动Ap p营销模式、消费者对移动Ap p使用意愿与行为相关研究进行梳理,提出未来的研究方向。

移动App营销模式对消费者购买意愿的影响

随着4G技术的发展以及智能手机等移动终端的普及,移动App展现出的营销价值吸引了大量商家,并逐渐改变了传统的企业营销方式。本文将移动App营销模式划分为品牌App、联盟App、App广告植入和App广告投放四种模式,通过构建移动App营销模式对消费者购买意愿影响的研究模型,探讨其对消费者购买意愿的影响因素和作用机理。研究结果表明,移动App营销模式部分影响消费者感知价值,移动App营销模式对消费者购买意愿具有显著影响,消费者感知价值对消费者购买意愿具有显著影响。

移动App营销模式对消费者购买意愿的影响

智能手机的普及以及移动上网技术的更新突破为移动App营销奠定了坚实的基础。文章对不同App营销模式的营销效果进行了实证研究,结果表明,四种移动App营销模式对消费者购买意愿均产生了影响,而消费者信息涉入度仅在品牌App和联盟App中产生了调节效应,最后根据实证分析结果,为企业开展移动App营销提出建议。

基于SICAS模型的移动APP营销模式和策略研究

随着互联网时代的来临,智能手机、平板电脑等移动终端的广泛应用,移动APP营销凭借其成本低、精准度高、互动性强等优势广受消费者和企业的关注,发展成为当下一大热门营销模式。对此,本文以移动网络下的消费行为模型——SICAS模型为理论基础,结合移动环境下的消费者行为特征的变化,构建了移动APP营销模式,并结合该模式,提出了APP营销的具体策略。

论移动App营销模式对消费者购买意愿的影响

随着我国科技水平的不断提高,网络信息化逐渐普及,已经为移动App的营销奠定了坚实的基础。文中主要从移动App四种营销模式,以及四种营销模式下,消费者对信息接受能力方面进行了分析,来探究对消费者购买意愿带来的影响,希望能为企业提供参考方案。