移动互联网时代程序化广告的全景匹配

技术和大数据正在重塑全球广告,我国程序化广告生态体系已经初步形成。消费者洞察研究渠道、广告创意生产范式和媒介购买方式都被彻底改变。在移动互联网环境中,空间位置被重新定义,广告信息的消费时空也因此改变,场景成为移动网络社会中广告信息传播的核心,即提供能满足特定场景需求的广告信息或服务。程序化广告需要以场景为核心,实现对全场景(基础场景、空间场景、行为场景、心理场景)的深度匹配,这是程序化广告在移动互联网环境下提升传播效果的路径。

区块链:程序化广告发展的机遇与挑战

区块链技术为当前程序化广告发展过程中出现的流量作弊、媒介透明、品牌安全、个人信息保护等困局提供了新的解决思路。本文在探讨区块链技术的特点及其于程序化广告领域中的运用的基础上,对其带来的变革与挑战进行了深入剖析。

程序化广告模式研究

文章从数据和算法驱动个性化精准营销,实时反馈和优化实现智能化营销以及动态场景识别和匹配赋能智慧营销方面探讨程序化广告为营销领域带来的变革。以发展的眼光来看,程序化广告在短视频和户外广告领域发展强劲。总结来看,程序化广告在需求匹配、转化效率、创意表现三方面表现良好,但是应及时解决数据孤岛、数据恶意利用等问题,促进其长远发展。

互联网企业的程序化广告服务平台研究——以巨量引擎为例

当前,程序化广告成为我国网络媒体最流行的购买方式.越来越多的互联网企业开始利用自身的数据和技术优势,自建程序化广告服务平台.本文以字节跳动公司旗下的程序化广告服务平台——巨量引擎为研究对象,分析该平台的运作现状和存在问题,并提出相应的对策建议.

程序化广告优缺点分析

2010年程序化广告在国内兴起,经过了10年的发展,技术基础设施、交易模式等日渐成熟,广告主、媒体等各方对程序化广告的认识也在不断加深,本文重点分析阐述其优缺点。

中外程序化广告研究的现状与趋势——基于CNKI与WOS的知识图谱分析

本文以文献计量学为研究方法,对中外程序化广告的研究热点、研究前沿、议题发展路径及变迁、研究主体与合作关系进行了探究。研究表明,国外研究以双路径发展为主,分别为技术实现导向和产业变革导向,前沿议题更侧重在线展示广告的竞价函数、战略、代理等环节要素,研究主体以中国学者为主导,合作网络初具规模;国内研究开展早、产量高,议题从宏大、流行概念术语推进至细分环节,探讨集中于模式、平台、流程的参与等构成要素,缺乏技术实现视角与实证研究,研究前沿紧跟时代热词,研究主体多为独立作者。中外研究主题延续性差,不少议题昙花一现,而计算广告学作为新交叉领域逐渐成为主流。

程序化广告的创意设计研究

通过梳理程序化广告的工作原理、结合成功案例,归纳程序化广告在以大数据为基础,分析用户行为、建立用户画像、挖掘用户偏好,以算法技术为驱动建立触发规则、设计创意内容等方面所具有的特征。程序化广告的创意设计不是单纯的人工智能,而是首先通过大数据和算法技术帮助广告发布者更好地捕捉用户特征、界定目标用户,再从用户体验出发,根据用户画像设计更符合个体生理特征及审美需求的内容,优化用户的广告阅读体验,激发购买欲望。

程序化广告的侵权风险及管控对策

程序化广告通过建立消费者画像来实现广告的精准投放,为广告主在网络世界的产品宣传开辟出了新阵地,然而,程序化广告对消费者数据的不当利用会侵犯消费者的数据隐私权、自主选择权、商品知情权和信息安全权。本文在阐释程序化广告概念的基础上,分析了程序化广告存在侵权风险的原因,并提出应从技术、立法、平台自律及社会监督等层面建立起系统化的风险规避体系。

我国程序化广告发展面临的问题及监管对策

网络广告在快速发展的同时,由于其固有的鲜明特征,给监管机构带来了前所未有的挑战。目前,我国程序化广告发展中存在着广告需求方平台缺少统一的审核标准、审查能力有限,媒介方平台不当处理个人信息,广告交易平台"流量欺诈"的现实问题,需要监管机构创新监管机制、关注行业自律、积极寻求公私合作以及关注个人信息保护问题,以期有效监管违法行为,建立综合协同治理的共赢格局。

大数据背景下程序化广告模式研究

云计算、大数据和人工智能等技术的兴起给各行业带来了深远的影响.广告产业在大数据的支持下朝着程序化和智能化的方向发展,广告的媒介投放和创意生产进入了程序化模式的成熟期.本文主要对程序化广告的运行模式进行归纳总结并阐释大数据与程序化广告之间的关系.

5G时代，程序化广告运作流程的变革

步入2019年,中国进入了5G时代。5G将会对人们的生活产生颠覆式的改变,也会对通信、制造、医疗、交通、媒体等多种领域带来变革。本文利用文献研究法、参与式观察法和访谈法试图描述5G时代程序化广告运作流程以及程序化广告创意生产,投放渠道等方面的变革方向。

程序化购买广告流量作弊的区块链智能合约治理机制创新--基于AdEx平台应用的个案研究

程序化购买广告流量作弊是在广告主与数字广告媒介组织之间交易的动态博弈中代理人利用非对称信息采取的一种机会主义行为,危害极大。目前“否定逻辑”治理已陷入窘境,而区块链智能合约AdEx平台能够有效治理。案例研究发现,其应用创新了“肯定逻辑”的结构为“广告主-数字广告媒介组织-用户”的“激励机制链”,进而形成了不同于目前的治理模式:不仅治理主体、对象及手段不同,而且治理机理及结果亦不同,即实质创新了流量作弊治理方法论。

区块链智能合约治理程序化购买广告流量造假的机制创新——基于XCHNG平台应用的个案研究

程序化购买广告流量造假指数字广告市场主体在博弈中利用信息不对称的一种机会主义行为,危害极大。XCHNG是治理程序化购买广告流量造假的区块链智能合约平台。案例分析发现,XCHNG平台治理机制是消解信息不对称,进而消除流量造假。其治理创新是,在运行中形成去中心化激励机制,不仅能够激励作为“经济人”的去中心化主体各司其职、努力提高生产水平,在极力提升自己收入时创造巨大社会价值,而且能够在实现“设备级”精准度的数字广告交易时有效治理流量造假。

互联网程序化广告用户隐私数据安全风险与保护对策研究

互联网程序化广告利用人群标签定向投放技术为商家带来了极大的便利,也使一大批平台运营方积累了海量用户身份信息与行为标签数据,部分广告经营者对数据的不合规使用导致了用户隐私的泄漏,威胁其生命财产安全。本文解释了数据安全问题如何在程序化广告的人群定向、程序化交易与个性化推荐技术下滋生,并基于立法、行业自治、企业管理、民众教育等途径对互联网程序化广告用户隐私数据安全的保护提出对策。

程序化户外广告研究:模式、特征与要素

近年来,户外广告逐渐开始经历数字化转型。早期数字户外广告的变化主要集中在显示屏以及广告资源库存的电子化,随着技术进步以及程序化交易模式的引入,数字户外广告的重心开始向程序化户外广告倾斜。目前,程序化户外广告主要有三种发展模式,分别是“互联网‘围城花园’的生态扩张”“传统户外广告公司的数字化探索”以及“传统户外广告公司与互联网公司深度融合”。其中,前两种模式均存在瓶颈问题,而“融合模式”则代表了新的趋势。以发展眼光看,将程序化广告交易模式引入户外广告只是简单的程序化,而真正能够发激发数字时代户外广告价值的程序化户外广告,不仅需要具备在线程序化广告共有的四项特征,同时也需要匹配户外广告自身的四项特性。与此同时,数据系统、计算系统、交互系统以及创意系统是程序化户外广告必不可少的要素。短期而言,程序化户外广告还面临诸多挑战,不能完全替代传统的户外广告,而从长期来看,程序化户外广告是户外广告未来增长的“必选项”。

大数据时代中国程序化广告产业发展研究报告

大数据、程序化购买正在深刻改变中国传媒产业与广告产业生态和竞争格局,大数据的开发与利用使得广告传播更加精准化、个人化、实时化和可视化,基于大数据的广告程序化购买日益成为中国数字媒体广告市场占主导的交易形式。本文重点分析广告程序化购买的基本原理与运作流程、中国程序化广告产业生态及其优化、中国程序化广告产业的经营战略。

大数据背景下程序化广告的智能投放与价值考量

"程序化交易"是计算广告最典型的一种表现形式,人与广告的连接所沉淀的行为轨迹将为广告跨屏、跨平台的精准投放提供机器学习所需的丰富数据,并将进一步提高广告的程序化交易效率。本研究分析了程序化广告的人群重定向、媒体投放、创意优化等策略,探讨了在这些广告策略实施的过程中出现的广告推送日趋标准化和人的主观性被"物化"的问题,进而推导出程序化广告依然是以人的心智为核心的广告形态,兼具技术效应与文化价值,程序化广告发展的关键不仅仅在于技术本身,技术背后的价值问题才是今后真正值得关注的。

大数据时代的移动广告程序化营销

目前,随着大数据时代的到来,各个商家进行营销的策划已经不再知识传统的电视广告、报纸或者宣传单方面的广告营销。目前世界的科技已经发展到一个新的发展阶段,网络已经覆盖中国的各个角落,根据大数据时代的到来,人们的生活方式有了很大的改变,而其中值得人们探究的是商品营销的最新模式。目前的商家已经跟随大数据时代的潮流,利用移动广告程序化进行营销。本文主要对大数据时代以及移动广告做一个简述了解以及对移动广告程序化营销的优势进行一定的剖析。

广告创意程序化下的叙事结构:基于拉波夫模型的分析

智能广告的发展引出了广告创意程序化的概念。本文引入拉波夫叙事模型,将广告的社会学属性凸显于智能广告技术逻辑当中,完成广告创意程序化过程中广告叙事结构的重构:编码与解码框架下的协同叙事结构,群体话语相关性下的内生叙事结构,传播语境匹配下的外向叙事结构。本文提出构建互联网智能环境下广告创意生产范式,关注广告创意程序化过程中的本源问题“创意思维”的观点。

程序化购买广告造假问题治理难点

近年来,程序化购买广告的造假问题已经成为网络广告行业的毒瘤,严重影响了广告主、用户和产业的健康生态。面对花样翻新的造假方式和俨然"链条化"了的造假产业,治理问题刻不容缓。本文探讨了程序化购买广告造假的治理难点问题,并提出了相应的治理建议。