区块链智能合约治理程序化购买广告流量造假的机制创新——基于XCHNG平台应用的个案研究

程序化购买广告流量造假指数字广告市场主体在博弈中利用信息不对称的一种机会主义行为,危害极大。XCHNG是治理程序化购买广告流量造假的区块链智能合约平台。案例分析发现,XCHNG平台治理机制是消解信息不对称,进而消除流量造假。其治理创新是,在运行中形成去中心化激励机制,不仅能够激励作为“经济人”的去中心化主体各司其职、努力提高生产水平,在极力提升自己收入时创造巨大社会价值,而且能够在实现“设备级”精准度的数字广告交易时有效治理流量造假。

程序化购买广告流量作弊的区块链智能合约治理机制创新--基于AdEx平台应用的个案研究

程序化购买广告流量作弊是在广告主与数字广告媒介组织之间交易的动态博弈中代理人利用非对称信息采取的一种机会主义行为,危害极大。目前“否定逻辑”治理已陷入窘境,而区块链智能合约AdEx平台能够有效治理。案例研究发现,其应用创新了“肯定逻辑”的结构为“广告主-数字广告媒介组织-用户”的“激励机制链”,进而形成了不同于目前的治理模式:不仅治理主体、对象及手段不同,而且治理机理及结果亦不同,即实质创新了流量作弊治理方法论。

程序化购买广告造假问题治理难点

近年来,程序化购买广告的造假问题已经成为网络广告行业的毒瘤,严重影响了广告主、用户和产业的健康生态。面对花样翻新的造假方式和俨然"链条化"了的造假产业,治理问题刻不容缓。本文探讨了程序化购买广告造假的治理难点问题,并提出了相应的治理建议。

程序化购买广告造假问题的主要类型及影响

近年来程序化购买广告是广告业内的"大热门",它发展迅速、影响深远;同时,程序化购买广告的造假问题也随之而来。尽管这个问题引起了实践界的高度重视,但是对造假问题的研究还远远不够。程序化购买广告的造假问题有哪些类型?每一类型有哪些特点?造假问题对产业生态造成了哪些影响?对这些问题的梳理是广告业高效治理的前提,文章对这些问题进行了探索和解答。