空间视觉要素对消费者购买服装意愿的影响

为研究虚拟试衣技术与消费者购买意愿之间的关系,提出基于空间视觉要素的网站界面、服装产品特征、服装展示效果3个影响消费者购买意愿的变量,以及中介变量感知愉悦性、感知有用性、感知易用性,并构建概念理论模型。通过调研共收集有效问卷252份,运用SPSS 23.0软件对所收集的数据进行描述性统计分析、因子分析和回归分析。研究结果表明:网站界面、服装产品特征、服装展示效果对消费者感知价值均有显著正向影响;感知价值对态度(消费者对虚拟试衣技术的态度)有正向影响;态度对消费者购买意愿有正向影响,研究结果可为服装企业开发虚拟试衣系统提供理论与实践依据。