汉字“突创说”与“渐创说”的方法论利弊

汉字起源观是重大的理论问题,决定着古汉字研究的方法与成败,并深刻影响着上古史研究。"渐创说"认为汉字是广大民众在漫长历史过程中渐创积累的;"突创说"认为汉字是由少数人在有理论、有设计、有邃远目的的情况下在短期内一举完成的。我们研究发现,"突创说"更与史料相符,且具广阔的研究空间";渐创说"与史料不符,且存在"史学为理论服务"的方法弊端。

基于“多层累突创说”的电视广告审美意识变迁研究

电视广告审美意识的变迁不仅深受社会审美环境的影响,也与国家的政治、经济、文化盘根交错。改革开放以来,中国电视广告的审美意识经历了一个动态的历史发展过程,而国内既缺少对新时期电视广告审美意识的系统性研究,更鲜有深入的历时性论述。用"多层累突创说"去观照电视广告审美意识的生成与演变,并通过分析具有时代审美特征的电视广告案例,揭示中国电视广告审美意识变迁的动因及其基本特征。研究显示:电视广告创作者与受众是这一动态过程的直接参与者。一方面"美"在30多年的电视广告创作实践中不断凸显,使兜售商品的行为逐渐艺术化;另一方面受众将自己的情趣和意志投射到电视广告中,表现出旺盛的审美需求,自觉地参与了对电视广告审美意识的历史性构建。