窄播时代的政治传播:中国传统媒体的挑战及其应对策略

信息通信技术与新媒体的发展对中国传统媒体的政治传播造成了冲击。现有研究较少对传统媒体应对这一挑战的理论逻辑与政治意义做出统一的阐释。论文从传统媒体的政治传播职能及其现实困境出发,对上述议题进行了分析。本质上,互联网时代中国传统媒体所面临的挑战是当前传播模式“窄播化”与传统媒体政治传播“大众化”要求之间的矛盾所造成的。研究发现,中国传统媒体采取加强其在互联网平台布局的“多平台策略”,以及同时扮演宣传媒体与商业化内容生产者的“双重身份策略”,以应对上述冲击与挑战。通过运用这两种策略,传统媒体扩展了其受众接触的广度,加大了其受众影响的深度,有效促进了政治传播的“再大众化”。两种策略的成功运用,有助于传统媒体适应新的媒介环境并有效履行其政治传播职能。此外,对传统媒体转型的政治逻辑与积极意义的分析,也有利于丰富和拓展中国政治传播实践的理论诠释。

浅析东北方言电视节目“窄播化”的地域文化作用

随着近些年媒介环境的迅猛变化,传统的大众传播媒介日益被以"窄播"为主要传播手段的"受众分离-聚合器"蚕食。顺时而动、顺势而为,东北方言类电视节目在"窄播化"理念的引导下,不断对东北地域文化发生作用,借助文化的力量推陈出新,逐渐完成东北方言类电视节目自身的市场化蜕变和产业化发展之路。

1550nm窄播插入技术探索

下一代广播电视网络的接入网络建设中必然涉及1550nm广播网络覆盖下如何插入窄播信号的问题,国内对此所进行得专项研究不多,商业应用也很少;市场上许多商用的1550nm直调式发送机实际上难以满足这种窄播插入的需求。本文对直调式窄播1550nm光发送机的特性、传输性能、应用中的网络架构、优势与局限逐一进行讨论。

公交移动电视窄播化探索——以广州大学城公交移动电视为例

本文分析公交移动电视窄播化的可行性及特点,并以广州大学城为例,通过问卷调查大学城内公交移动电视的现状,以及大学城学生对公交移动电视的态度和要求;进而根据调查结果进行公交移动电视窄播化运营的初步构想。

当前技术环境与电视“窄播”

当我们有太多选择的时候，我们就必须选择。在这种技术条件下，电视一定会走向窄播。

大众传播与“受众窄播”的结合——试论网络新闻的传播理念突破及特点

凭借文字、视频、音频和图表等多媒体手段实施传播的“网络媒体”的出现和普及 ,使新闻的网络化、全球化、个性化、多媒体化和实时化成为可能 ,并对传统的传播方式和传播理论带来严峻挑战。“大众传播与受众窄播相结合”这一新的传播观念和受众理论随网络新闻的发展而出现 ,为传播理论增添了新的内容 ,成为传统传播理论的补充和完善。

“窄播”定位下的广阔空间——通过受众分析研究分众传播的媒体未来

本文着眼于大众传播中"窄播"这一特殊的传播理念,探寻了"窄播"的提出和发展,并从受众群体的特征角度进一步分析"窄播"的重要性和必要性,窥见了"窄播"定位下的广阔未来。

数字电视整体转换中广播窄播信号的传输与割接

伴随着互联网的快速发展,利用互联网进行电影、电视剧等视频的点播或在线观看已经非常普遍,IPTV、OTT等新概念新技术不断涌现。因此有线电视数字化、双向化是有线电视发展的必然趋势。受到机顶盒配送能力、网络线路质量等因素的影响,需要分区域分批次逐步进行数字电视信号割接转换。机房是广播窄播信号的头端,做好机房广播窄播信号的规划及传输割接工作,才能保证高质量数字电视信号的整体转换。

经济电台的失落与“窄播化”

近年来,广播电视到底姓“广”还是姓“窄”,搞“窄播化”还是搞“大众化”,一直困扰着广播电视界。“窄播论”者称:“窄播”是广电发展的必由之路,市场经济的发展带来了受众市场和广告市场的分化,广告商更注重对特定目标人群的宣传,“不愿白花每一分钱”,这种分化性在根本上决定了广电传媒必须走专业化、“窄播化”的道路。“大众化”论者强调:“窄播化”

试论产播节目的“窄播化”

窄播,一个敏感、冷寂的词语俏然在广播业界升温,并迅速为诸多同仁所接受,为广大听众所青睐. 对于追求听众最大化的"广播"而言,窄播着重强调广播的市场取向和服务功能,突出广播节目的地域特色和专业特点,注重播出内容的对象性和针对性,旨在通过贴近听众、贴近实际、贴近生活的定向化的分众传播,照顾和兼顾不同受众收听习惯上的偏好和差异,满足广大受众对广播传媒服务的日趋具体的、多样化的"个性"需求,从而增强广播的适应性、渗透力和亲和感,提高广播节目的到达率、影响力和效果度.

窄播:一个值得注意的问题

窄播,指媒体的传播范围仅限于某一特定人群的传播方式。观众收看电视节目,说到底是为了满足自己的需要,当他与别人相同的需要在大众化的节目中得到满足时,他便希望更进一步满足他独特的需要,当然电视不可能满足非常个人化的需求,只能相对满足某一些人群的特定需求,由此产生窄播。由于窄播的受众面窄,仅专指某一特定人群,这样的节目容易做得专业,深入而且全面,从而获得这一人群的喜爱,造成观众定时收看的心理习惯。这时你的节目就不再是遥控器上胆颤心惊的候选者,而是如期而至的老朋友,达到真正意义的“锁住频道”。

老年之声“窄播”化广播的实践与思考

老年之声是中央人民广播电台刚成立的一个专业频率。本文试图结合老年之声的实践,分析老年听众的收听特点和广播的传输特色,找出办好老年广播频率的形式、途径以及规律。

找准定位,由广播走向“窄播”

所谓“窄播”，就是对广播听众进行细分，为不同的听众群提供不同的特色服务。实现“窄播”，关键是要找准定位。

从窄播理论分析国产电影营销策略——以电影《毒战》官方微博为例

由于社会大众对移动互联网的广泛使用,为了对电影进行更精准有效的推广,目前大量国产电影开通官方微博,在开拍前、拍摄中、后期制作时、影片上映前和放映过程中对其全程营销,产生了良好的效果。窄播不再只停留在理论上,更多反映在实践中,它的意义也在不停地放大中。

试论“窄播”时代的广播栏目设置

就“窄播”的出现及其生存空间,探讨了其栏目设置及主持人风格,指出“窄播”是城市电台改革的主流方向,应积极主动地去参与这场改革。

2BFZ—1型多用窄播机

２ＢＦＺ—１型多用窄播机四平市农业机械化研究所梁洪林，刘景春四平市农业机械化研究所研制的２ＢＦＺ—１型多用窄播机于１９９１年获得国家实用新型专利，１９９２年通过了省级鉴定，１９９３年列为国家级新产品。该产品在春播抗旱保墒、一次保全苗和提高化肥利用率方...

窄播化趋势下的广播娱乐节目分析

本文从广播娱乐节目的探索入手,分析了窄播化趋势下广播娱乐节目的声音特性及思想内涵,探讨了广播娱乐节目的专业化方向,明确了受众细分化、节目播出特色化道路的趋势,得出了"窄定位,广思路"的创作思路。

对广播“窄播化”的观察与思考

一、当前广播的“窄播”现象 目前在我国广播事业改革中,最引入瞩目的现象有两点。 其一就是各地的专业台建设正方兴未艾。以湖北人民广播电台、楚天广播电台、武汉人民广播电台为例,目前这三家电台都办有自己的专业台。湖北台的专业台有:

浅谈有线电视网络窄播信号光插播技术

随着有线电视双向网络的高速发展,Cable Modem双向用户接入率不断提高,窄播信号的定向区域覆盖逐渐缩小,分前端机房窄播光发需求量也随之不断增加。在分前端机房信号传输中,使用DWDM波分复用技术,进行窄播光信号的插播,完成了广、窄播光信号的合波传输,从而大大减少了分前端机房网络的射频连接部分,光网络传输的稳定性使系统信号传输的稳定性和质量都有大幅提升。