互联网背景下中国动画产业发行创新研究

近几年,中国动画片发行"重视"国内网络、"忽视"国内电视、"前置"国外渠道的发行策略创新,带来了产业绩效的提升。从"窗口化"理论来看,这种发行创新的背后,是产业环境变化影响渠道价值量此消彼长。电视时代的动画发行,渠道垄断导致窗口价值锁定,电视渠道的受众定位及其与生产商的交易权力关系,决定了生产商的生产选择,由此导致动画作品创新乏力,对外出口表现不佳。在互联网产业背景下,新渠道与新受众带来网络窗口价值量提高,付费习惯与版权保护推动网络窗口保护壁垒形成,发行"窗口"的扭转得以实现,最终提升了中国动画产业的国际竞争力。