竖屏传播:央视春晚的多模态感知与情感体验

央视春晚在2022年首次推出的竖屏传播,有效地提升了互联网移动用户的观感体验,实现了传统电视端“大屏”与互联网移动端“小屏”的互动交融与同播共享。央视春晚的竖屏传播,从内容、媒介、受众这三个信息传播的基本要素,全方位构建了影像模态的情感交互、声音模态的私密超越、文字模态的互动共享,开创了互联网移动用户对央视春晚多模态叙事的全新感知与情感体验。

5G技术应用赋能竖屏传播新样态

依附于智能手机而兴起的竖屏传播样式,并不符合人眼“全视野”生理性习惯,竖屏的这一先天性传播壁垒是其难以逾越的发展关隘。然而,竖屏传播的在场性正不断影响着媒介价值与人们的消费意愿,在5G技术赋能下,通过新技术的组合加权与生产性适配,竖屏或可建构与横屏不同的美学范式、社会功能与审美体验,焕发出新的传播活力,引领新的视听文化。

广电媒体沉浸式“竖屏”传播机制研究

移动媒体时代下,传统广电纷纷介入竖屏传播,推进竖屏内容的专业化制作。广电媒体的竖屏转向由多方因素协同促成:短视频平台的普及和支持、媒介技术的革新升级、受众定位和消费场景的转变,以及轻体量的内容转型。竖屏传播机制下,媒体需要多维切入营造沉浸感:建立针对竖屏的制播流程,优化用户的操作空间和交互性,注重界面视觉美学的整体性,并打造系列化的竖屏内容矩阵。广电媒体要不断激发竖屏表达的创造力,不断提高传播竞争力。

融媒体视域下竖屏沉浸式传播探析

在融媒时代,随着媒介技术的发展,移动端已成为媒介内容生产、传播、消费的主要渠道,与移动端相匹配的竖屏形态为用户带来更为沉浸式的使用体验。当下多元化的媒介平台、先进的智能技术、传播主体的身份转化以及产品需求的变更都为竖屏传播提供了现实动力。媒体通过创作个性化的竖屏视听作品,打造媒介产品审美新视野,增强竖屏的交互性感受,全方位拓展竖屏传播领域,为传播形态带来新的变革。

关于我国竖屏短视频的传播特征的几点思考

短视频,是新媒体环境中视频传播中的主流形式之一,以其短小精悍、内容丰富生动、形式自由活泼得到受众的欢迎,其中,竖屏短视频成为了近几年的传播热点,更是在我国掀起了一阵传播热潮。随着移动4G的全面普及,当前我国正处于竖屏传播的时代,生活中随处可见竖屏传播,为何竖屏能成为目前短视频传播的主要形式,其传播的特征和现存的问题有哪些,未来发展将如何,值得我们探讨。

竖屏时代的媒体观念更新

本文介绍了电视媒体面临竖屏传播的时代趋势,从美学、技术、终端、受众、收视习惯、哲学等方面,论证了竖屏时代来临的历史必然,呼吁倡导传统媒体积极行动、与时俱进、更新观念,热情拥抱竖屏时代的到来。

新媒体时代传统主流媒体讲好红色故事策略探析

红色故事在传承民族文化、推动文化创新和引领时代发展方面发挥着不可替代的作用。红色故事的有效传播是其价值体现的前提。所以,新媒体时代背景下,探索传统主流媒体讲好红色故事的策略很有必要。文章通过文献法,收集、整理了有关新媒体时代红色故事传播的大量资料,并结合《年轻的眼光看党史》等传统主流媒体传播红色故事的实际案例,提出新媒体时代传统主流媒体讲好红色故事的三点策略,分别为:增强传统主流媒体传播红色故事的受众意识、凸显传统主流媒体传播红色故事的内容特性和开发传统主流媒体传播红色故事的创新平台,旨在增强新媒体时代传统主流媒体传播红色故事的有效性。

全媒体时代短视频新闻的创新发展

移动互联网培育出微信、微博、抖音等众多社会化媒体,不仅为人们提供了自主发声的网络空间,还改变了公共领域内的传播格局,使新媒体平台逐渐成为新的舆论传播阵地,打破了主流媒体“自上而下”的传播路径,迫使主流媒体纷纷走上媒体融合的道路。基于5G技术投入商用,短视频的加载速度越来越快,配以竖屏的全屏模式,不断冲击着用户的视觉体验,而视频化的场景传播,又在不停地强化用户的在场性,改变了用户的阅读习惯,成为主流媒体发展短视频新闻的核心原因。基于此,本文采用文献分析法,深度解析主流媒体制作短视频新闻的四大要点,探索主流媒体在全媒体时代创新发展短视频新闻的可能性。

短视频新生态的建构与创新研究

伴随短视频发展进入"下半场",建构适应新形势、新环境的短视频新生态势在必行。本文基于对短视频分享、互动特性的讨论,分析了短视频在内容、技术、市场三个方面所面临的困境与挑战,认为深耕垂直细分领域、融合传播、竖屏传播是短视频未来发展的重要方向,在此基础上,提出应从把握内容、把握社会情绪、把握新媒体逻辑、把握市场需求四个角度着手,探寻短视频新生态的建构与创新路径。

抓住短视频窗口机遇 打造媒体融合新亮点——北仑区传媒中心抢抓短视频机遇的实践与思考

作为"地方队"的主力,各地县级融媒体中心都在短视频这块"必争之地"不断发力。宁波北仑区传媒中心坚持移动优先,打造"仑传"APP,抓住短视频机遇风口,制作推出不少具有原创性、服务性和有影响力的短视频产品,呈现了媒体融合过程中的新亮点。