张艺谋竖屏贺岁微电影:竖屏美学的实践与建构

竖屏视频逐渐成为新时代影视行业一大热门,随之张艺谋提出“竖屏美学”的概念,并携手别克汽车推出竖屏贺岁系列微电影。本文主要先就其叙事美学分析,利用单一的小人物、有温度的主题、平坦化的情节来建构“微叙事”特征;再就视觉美学探讨其竖向结构的场景选择、壁纸化的景别构图和有舍得的内外运动建构竖向新视野审美特征,建构系统化的张艺谋“竖屏美学”。

移动时代短视频的竖屏美学表达

随着移动技术的高速发展,传统主流媒体、新媒体平台以及自媒体人(UGC)都站在了短视频行业发展的风口。从横屏到竖屏的发展演变,代表着设备、时空、行为习惯甚至媒体人思维方式的变化,影像变革的背后是竖屏美学理论的兴起。在新的格式框架下,以近两年拍摄的竖屏微电影为例,分析竖屏短视频独特的发展优势、视觉美学特色与设计策略,扬长避短,探索符合竖屏格式的镜头美学,以期为同类型作品设计提供借鉴和参考。

竖屏美学的形式与内容创新——以iPhone广告《特技替身》为例

随着移动互联网技术的发展,短视频应运而生。从横屏到竖屏的发展演变,代表着设备、行为习惯甚至媒体人思维方式的变化,影像变革的背后是竖屏美学理论的兴起。如何充分体现竖屏媒介的优势,竖屏影像未来又该进行怎样的发展与创新,这些都是人们在进行竖屏创作时会遇到的问题。本文以Iphone的竖屏广告《特技替身》为研究对象,梳理竖屏影像区别于横屏影像的表达潜力,为竖屏影像的美学探索助力。

张艺谋竖屏贺岁微电影研究

短视频时代,竖屏电影迎来了发展机遇,并逐渐成为新媒体时代影视行业一大热门。基于此,文章采用文献资料法、理论研究法、案例分析法等,分析竖屏美学的概念、竖屏贺岁微电影的价值,包括创新形式、适应移动设备使用习惯、短小精悍、助力营销推广、文化传承和表达;同时,从实践、建构等多个方面深入剖析张艺谋竖屏贺岁微电影的美学。文章结合《谢谢你》《陪伴你》《温暖你》《遇见你》四部竖屏贺岁微电影,一方面,对叙事美学进行研究,包括采用平凡、单一的角色;体现微幸福、有温度以及无距离的主题;更加平坦化的情节,主打依赖互动感知。另一方面,阐述了视觉美学:选择纵向结构的场景;基于手机壁纸风格的景别构图;内部运动很丰富,而外部运动却很平稳。以此为基础,文章提出基于烟火气的微电影叙事风格以及基于新视野的竖向审美等建议,以期为竖屏贺岁微电影的发展提出有价值的参考依据。此外,文章还指出,竖屏贺岁微电影与相关媒体平台合作,开启了电影与观众实时互动的新格局,观众能够通过媒体平台分享自己的观点、参与相关话题讨论等,不仅有利于扩大竖屏微电影的传播范围,而且能够提升观众参与度,进而推动竖屏短视频高质量发展,让更多人感受到竖屏美学以及独有的魅力。

新媒体时代竖屏电影的发展研究

随着移动互联网的进一步渗透与智能手机等高科技产品的大范围普及,智能移动端用户花费在移动设备观看视频的时间逐年递增。作为曾经的新鲜事物,电影在"互联网+"时代也面临着全新的挑战。本文从竖屏影像与竖屏电影的关系入手,追溯竖屏电影的发展历程,简析竖屏电影的美学特征,探究竖屏电影的未来发展可能。

网络微短剧何以成为风口

当前,网络微短剧正从野蛮生长的1.0阶段,转型发展为主流化、精品化2.0阶段。一方面,网络微短剧快节奏的叙事范式,“男频”“女频”类型制造的虚拟快感,满足受众碎片化的审美需求,带来了“一夜暴富”的野蛮生长;另一方面,国家广电总局针对网络微短剧乱象的整治,规范管理,推动网络微短剧创作的转型。网络微短剧唯有直面生活,表现现实中动人的瞬间,探讨竖屏美学的独特表达空间,才有可能真正走向主流化、精品化发展,迎来属于网络微短剧的黄金时代。

探索竖构图的影像世界

随着智能手机成为人们生活中最重要的社交和娱乐终端,竖屏影像的流行也成为人们社交和娱乐中必然面对的变化。以手机为终端的竖屏影像和影视为终端的横屏影像,在生态构成、美学形式、社会功能、接受方式等方面有着明显的区别,竖屏影像应该开始逐步建立属于自己的影像世界。