奶业振兴视阈下新疆乳企品牌竞争力评价研究

为进一步探索如何有效提升新疆乳品企业的品牌竞争力,在构建乳企品牌竞争力评价体系的基础上,结合7家乳企的数据资料,采用熵值法对其品牌竞争力进行评价。结果表明:乳企品牌竞争力是多种因素共同作用的结果,不同乳企在品牌市场力、品牌管理能力及品牌基础能力方面差异显著;各个乳企的品牌竞争力由大到小排序依次为伊利乳业>新希望乳业>天润乳业>西域春乳业>瑞源乳业>南达乳业>麦趣尔乳业;全国标杆乳企伊利的综合竞争力较强,区域乳企新希望在某些方面具有竞争优势,而新疆乳企的品牌竞争力较弱,与全国及区域品牌乳企相比差距较大。基于此,从建立奶业产业集群,推广“牧草种植+奶农+奶站+奶企”的奶业全产业链,拓展奶产品销售渠道,强化乳企质量监督管理体系等方面提出增强新疆乳企品牌竞争力的政策建议。

品牌竞争力模糊灰色综合评价方法研究

对品牌竞争力的评价分析一直是品牌研究的前沿问题。文章针对品牌竞争力评价过程中的信息不完全性和评价规则的模糊性,充分利用消费者品牌认知的模糊性或灰性,从灰色系统理论的视角,结合模糊综合评价法,构建品牌竞争力的模糊灰色综合评价模型,为品牌竞争力评价提供一种较为科学的方法。

基于顾客价值的寒地黑土农产品品牌竞争力评价研究

以黑土农产品品牌竞争力为研究对象,在国内外已有研究成果的基础上,尽量强化寒地黑土农产品品牌竞争力水平,探索其顾客价值下的品牌竞争力评价体系,明确竞争力和发展方向,寒地黑土农产品企业要根据自身情况确定品牌目标,提高品牌附加值,满足更多农产品消费者的需求。

基于识别度与传播能力的品牌竞争力评价

品牌识别度与品牌传播能力两项指标,表现了品牌和消费者心理、行为之间的互动、多变的关系。基于这种认识,本文构建了品牌识别度与品牌传播能力的评价指标体系,用层次分析法来计算影响品牌识别度与传播能力的指标的权重,再用模糊综合评价法来进行具体评价,并借助于德尔菲打分法,设计了一个基于品牌识别度与品牌传播能力的品牌竞争力二维评价模型,在此基础上,以"苏宁电器"为例进行具体的案例分析。

基于顾客价值优势的品牌竞争力评价分析

本文从顾客价值理论出发,通过对现有品牌竞争力评价的指标体系的构建的分析,提示了竞争力的形成机理和制约顾客忠诚度主要因素,并以此为依据,提出了企业顾客忠诚管理的主要思路。

产业融合视角下甘肃省传统村落品牌竞争力评价研究

传统村落旅游开发是一种文化产业与旅游产业交叉融合的新型旅游产业业态,从传统村落品牌建设角度切入,以波特“钻石模型”为依据,构建了甘肃省传统村落品牌竞争力评价体系,选用具有甘肃省区域代表性的传统村落———兰州市榆中县青城镇城河村开展传统村落品牌竞争力测度,结果表明,甘肃省典型传统村落青城镇城河村的品牌竞争力呈逐年上升的趋势,从单项评价分值来看,相关和支持性产业的单项分值最高;从单项增幅状况来看,企业战略、结构和竞争的年均增幅最高。因此,建议通过完善产业融合机制、积极探索资源整合、强化品牌系统建设等方面来促进甘肃省传统村落品牌竞争力提升。

消费者视角下的品牌竞争力测评体系探析——基于主成分分析法的实证研究

随着经济全球化进程的日益加快,跨国公司和国外品牌正利用其品牌优势迅速占领了中国大部分市场份额。品牌在企业经营中正扮演越来越重要的角色,企业之间的竞争也越来越多地表现为品牌之间的竞争。品牌竞争力的强弱在很大程度上决定了企业经营的成败。本文首先对国内外品牌竞争力研究进行回顾,从品牌形成机理提出消费者视角的品牌竞争力模型,然后根据此模型得到相应的品牌竞争力评价体系,并结合主成分分析对上海市场的运动服装品牌进行了实证分析,以检验评价体系的可行性与有效性。

品牌负面曝光事件分类及溢出效应差异研究

本文以产品、道德因素为标准,研究界定产品性能型、公司道德型,以及道德-性能复合型三类品牌负面曝光事件,通过采用内容分析法分析三类品牌负面曝光事件对竞争品牌和行业溢出效应的差异。研究发现道德-性能复合型品牌负面事件溢出范围最广,品牌负面曝光事件对竞争品牌的溢出效应具有两面性,且负面溢出比例较大;公司道德型和道德-性能复合型事件对行业仅产生负面溢出,产品性能型负面事件对行业会产生正面和负面溢出。

地理标志农产品滁菊品牌竞争力提升策略

本文聚焦农产品地理标志和品牌建设,以地理标志农产品滁菊为例,建立以地理标志农产品品牌竞争力影响因素为核心的结构方程模型,分析地理标志农产品品牌竞争力多个变量间的因果关系,从综合竞争力和市场表现力两方面测度地理标志农产品品牌竞争力,应用模型进行四种菊花品牌竞争力评价,分析得到滁菊品牌比较竞争优势和待提升点,发现无论是综合竞争力还是市场表现力,结果都是杭菊>贡菊>滁菊>亳菊,滁菊品牌产品力较强,但其品牌市场力和品牌文化力有待提高,最后提出滁菊品牌竞争力提升的对策建议。

复杂语言关联情境下科技期刊品牌竞争力评价研究

【目的】提高科技期刊品牌竞争力评价的科学性和精确性。【方法】在考虑评价体系的多维度性、多要素性以及复杂关联性的基础上,构建了具有层次子网络结构的科技期刊品牌竞争力评价框架,并给出一种考虑复杂关联情境的评价方法。【结果】该方法借助二元语义信息表示模型,运用决策实验与评价实验室(DEMATEL)法确定评价框架中各维度及其构成要素的重要性程度,采用2-additive Choquet积分算子进行信息处理与集结,从而获得各维度及其综合评价值,并进一步计算出各维度对综合评价值的贡献。【结论】实例分析表明,该方法具有较好的应用价值,能为科技期刊管理者了解现状、有效管理和提升品牌竞争力提供决策支持。

基于共词分析法对我国2012--2014年中药上市企业社会责任的评价

使用共词分析法分析62家中药上市企业的社会责任信息，包括中药企业社会责任报告、年报及官方网站社会责任部分。获得社会责任管理关键词39个，经整理分析可聚类为中药产业特质指标、文化指标、质量指标、企业运营指标、可持续发展能力指标5类，其中中药产业特质指标、文化指标、质量指标是中药企业公布社会责任信息的热点，可作为评价中药企业品牌的关键因素。