竞争性品牌策略:进入遏制角度的分析

作为品牌延伸战略的重要表现形式之一,竞争性品牌策略是产业组织理论的一个重要研究领域.作者从市场进入遏制的视角研究竞争性品牌策略,通过构建一个具有产品差异化的动态博弈模型,分析在位者如何创建一个与进入者的品牌直接竞争的"竞争性品牌"并进行相应的产量竞争以达到遏制进入的目的.研究发现:旨在遏制进入的竞争性品牌策略与进入成本密切相关;不但从理论上证明了存在启动竞争性品牌策略的进入成本区间,还在一定的参数条件假设下通过一个简单数值例子给出该成本区间范围;最后对一些竞争性品牌案例进行了分析.

非竞争性品牌联盟的运作策略研究

虽然非竞争性品牌联盟被广泛应用于营销界,但仍面临着失败率高的巨大挑战。联盟的危机产生受多种因素影响,亟需有针对性地提出相应的建构策略和发展策略,并在互联网时代下为非竞争性品牌联盟的未来发掘出更多新模式和新机遇。非竞争性品牌联盟的发展趋势,包括线上品牌自组平台模式、线下品牌拓展线上业务模式、线上和线下品牌联合协同模式。

产业集群品牌的驱动机理及提升路径分析

集群品牌作为推动区域经济发展的重要支撑力量,其维护工作已经面临着重要挑战。本文通过分别界定驱动集群品牌发展的内部因素和外部因素,采用结构方程模型对相关问卷进行分析。研究发现:内部因素中的竞争性品牌策略与集群品牌的发展负相关,而扩散性品牌策略则与集群品牌的发展正相关,政府支持和产学研协作等外部因素与集群品牌的发展正相关。