感知信赖模型:竞猜型体育彩票再购意愿的质性研究——基于扎根理论研究视角

竞猜型体育彩票是国家公益提取的主要来源,是解决我国体育事业、社会福利、民生建设的专项财政资金,也是体育产业发展的关键链条。竞猜型体育彩票研究的动机、行为和决策环节是当前消费行为学、心理学、博弈论的重要案例和研究热点。本研究运用质性分析的手段,采用扎根理论的研究方法,探析竞猜型体育彩票再购意愿模型,将面对面半结构式访谈收集的原始资料进行提炼归纳,透过开放性译码、主轴译码和选择性译码的3级编码过程,呈现出模型的核心范畴。研究结果显示,在理论抽样的典型案例环节中逐级提炼出长期关注、购买习惯、时间精力的投入和热爱体育等105个概念,友好关系、情感涉入、品牌信任和热衷球队等30个范畴,信赖关系、感知刺激、社交需求、购买体验和心理动因5个主范畴。并在此基础上建立了竞猜型体育彩票再购意愿的理论模型即"消费感知信赖模型",形成的故事线形态再进行频次分析的方式来提升质性分析过程的支撑性和研究可靠性,研究结果也进一步验证并识别了模型构建的关系,为体育彩票消费行为理论提供更新的视角与研究观点。

影响我国竞猜型体育彩票开设的初始机制——一个“理想类型”的提炼与分析

梳理运动项目影响竞猜型体育彩票开设的各种因素,提出项目的市场影响力是竞猜开设的基础,诱发赌博风险是催化和驱动力。为探究两者交互作用下的竞猜开设可能性,首先在逻辑上建构市场影响力和诱发赌博风险组合的"理想类型"分类,再从经验上考察我国足球、篮球、乒乓球、排球和赛马运动在分类中的位置及与竞猜的不同关联。最后,进一步提炼竞猜型体育彩票开设与发展的一般规律与可能变异,并探讨这一规律对推动我国竞猜型体彩发展的政策启示。

中国竞猜型体育彩票公益金分配模式的改进策略

竞猜型体育彩票主要以足球赛事结果为竞猜对象,是中国销售比例最高、筹集公益金数量最多的体育彩票类型。目前仅有极低比例的中国体育彩票公益金被用于足球事业,未充分贯彻中国体育彩票“来之于民、用之于民”的发行宗旨,不能很好地满足《中国足球改革发展总体方案》的政策要求,也不符合国际彩票业发展的惯例。在遵从现有法规和尊重既有主体利益的基础上,依据“帕累托改进”思路提出:中国竞猜型体育彩票公益金的增量资金应适度转向足球事业,这一改进过程应分阶段稳步进行;资金应专项用于青少年足球事业,以弥补巨大资金缺口并彰显其重大意义;建立独立监督审计机构,及时、详实发布使用情况并协调与其他机构的关系。

竞猜型体育彩票博彩依赖、体验价值与购彩意愿的交互影响研究

病态博彩是体育博彩业发展中备受关注的议题,博彩者是病态博彩产生的行为主体,表现为成瘾、过度依赖等不良博彩行为。以竞猜型体育彩票博彩者的博彩依赖、体验价值与购彩意愿的影响关系为研究对象,基于依赖心理理论、消费者行为学理论,解读博彩者的博彩依赖心理与行为表现特征,并创新引入体验价值因素,具体分析博彩依赖对购彩意愿的交互影响效果,旨在发现博彩者的博彩依赖通过不同程度体验价值与购彩意愿产生供需互动的作用机制效果。研究认为,博彩依赖与体验价值的交互作用对购彩意愿存在正向影响,博彩者的博彩依赖与体验价值的强度越高,购彩意愿越强。基于回归分析与交互效应的结果,探寻博彩者消费心理与消费行为的微观治理路径,再到与博彩业供给与管理宏观层面相吻合的治理格局的深挖。因此,以实现病态博彩者的消费心理与消费行为的有效互动为目标,以促动博彩消费动机为核心,强化体验价值为导向,实现购彩意愿不断提升,最终构建博彩者的微观"博彩依赖、体验价值与购彩意愿"的动态演化逻辑,以实现博彩者微观消费层面的有效治理。

消费者购买竞猜型体育彩票之影响因素初探

近年来,中国体育彩票公益金已成为我国体育产业发展的重要资金来源,是支持国家体育事业发展的不竭动力。鉴于我国体育彩票的类型多样,但竞猜型体育彩票的销售量所占比例较低。本研究目的旨在探讨影响竞猜型体育彩票的购买决策因素。以方法目的链为研究工具,采用软式阶梯法的访谈方式,将研究结果以层级价值图呈现。结果显示:竞猜型体彩消费者所重视的产品关键属性包括赛前分析、赔率、竞猜型体彩种类等5种;属性连结的结果为乐趣、正确下注、财富等9项;结果连结的价值为刺激、生活中的乐趣、成就感等7项。本研究所得结论:在竞猜型体育彩票的产品价值链部分,最主要路径是"赛前分析"连结乐趣、正确下注选择、财富、再连结刺激。

我国竞猜型体育彩票销量影响因素研究

采用动态面板数据计量方法,以竞猜型体育彩票为研究对象,分析竞猜型体育彩票销量的影响因素。结果表明:竞猜型体育彩票的滞后一期销量对当期销量有显著影响;人口数量的变化和市场营销费用与销量的相关性非常显著;销售网点数量和人均GDP的变化对竞猜型体育彩票销售均没有显著性影响。竞彩产品创新政策和国内重大赛事对于竞猜型体育彩票销量有非常显著的影响。基于此提出促进竞猜型体育彩票的销量提升的对策:优化渠道布局;加大市场营销投入;发掘老客户的潜力;发展潜在客户;创新产品。

竞猜型体育彩票消费者认知对重购行为的实证研究——基于情感的中介效应

彩民重复购彩行为是促进体育彩票产业持续稳定,推动公益事业进程的重要因素,因此,对彩民重复购彩行为的研究一直受到学术界的重视。基于高介入效果层级(认知过程→情感过程→行为过程)的ABC态度模型理论,通过引入感知价值、感知风险、购彩信任、购彩依恋、购彩满意度和重购行为六个变量,构建了竞猜型体育彩票消费者重复购彩行为模型,并检验了彩民的购彩认知过程和情感过程对其重购行为的影响以及彩民情感过程的中介作用。研究结果表明:彩民感知价值和感知风险分别对其购彩信任、购彩依恋、购彩满意度和重购行为产生正向和负向影响,与感知风险相比,感知价值的影响程度更高;彩民购彩信任和购彩满意度对其重购行为产生正向影响,与购彩满意度相比,购彩信任的影响程度更高,而彩民购彩依恋对重购行为的影响效果不显著。研究还发现,彩民购彩信任、购彩依恋、购彩满意度在感知价值和重购行为之间存在部分中介作用,进一步验证了模型的构建关系。

基于WSR对消费者购买竞猜型体育彩票影响因素的AHP分析

运用文献资料研究、德尔非法、层次分析法等方法,基于WSR系统方法论从物理—事理—人理3个方面对消费者购买竞猜型体育彩票影响因素进行分析。研究认为,竞猜型体育彩票本身所特有的产品属性是消费者进行购买的前提与基础,正确的下注与购买属于事理因素,是具体方法与手段,人理因素是操控消费者进行理性购买的中心因素,三者构成了"W-S-R"系统,并在此基础上运用AHP层次分析方法对其影响因素综合分析,总结其主要因素,更有针对性地优化竞猜型体育彩票的消费市场。

河北省竞猜型体育彩票销量决策研究

本文通过了解河北省竞猜彩票近几年来的发展现状,运用文献资料法、问卷调查、数据分析等方法,分析了河北省竞猜彩民的基本情况,包括年龄、学历、月收入、购彩年限等。根据这些数据信息,反应了我省竞猜彩票业发展的潜力,并针对以上分析结果,给相关部门提出可行性策略,为体彩业的发展提供了合理化的建议。

购买竞猜型体育彩票的影响因素分析

运用文献资料、市场调研、层次分析等方法,基于购彩认知、风险感知、信息影响3个方面对消费者购买竞猜型体育彩票影响因素进行分析。研究结果认为购彩认知是影响消费者购彩的最主要因素,其中知觉信心占的比重最大,次之是信息影响中的社交网络。在此基础上,对今后体育彩票业的发展,有针对性提出政策性的建议,以优化体育彩票的消费市场。

基于竞猜型体育彩票玩法的比较研究

通过对比分析10年来我国发行上市的"传统足彩""北京单场""竞彩"三种竞猜型体育彩票规则及特点,指出"北单"开奖SP值、"竞彩"固定赔率具体算法,归纳并梳理出各玩法的具体特征与内在逻辑,并指出各种玩法的优势和劣势,对促进竞猜型体育彩票玩法的丰富与完善起到积极的推动作用。

试论我国体彩业的发展趋势-竞猜型彩票

西方不少体育发达的国家都发行体育彩票,其中有三十多个国家发行竞猜型体育彩票,笔者试从分析我国现阶段体育彩票发展的现状、环境、前景入手,对国内外竞猜型体育彩票的发展加以探讨,并就我国体育彩票业的发展提出建议。

消费者购买竞猜型体彩偏好路径的实证分析

本文采用方法目的链研究工具,建立知觉价值图,通过结构方程模型验证中国竞猜型体育彩票销售量的影响路径。中国体育彩票销售量稳步提高,但竞猜型体育票销量同国际相比较低,本研究通过量化的研究方法探讨购买竞猜型体育彩票的影响因素,以方法目的链模型为理论基础,同质性研究进行比较,从而提出新的策略。结果显示:竞猜型体彩消费者所重视的产品关键可构建出3个结构方程模型,一是赛前分析—支持球队—成就感等,二是赔率—正确下注—刺激等,三是体育种类—社交—成就感。通过量化模型发现最为关键的因素是赔率到正确下注再到刺激等。

我国港澳台地区的体育赛事彩票管理与营销概况及问题

运用文献资料法、逻辑分析法,对我国港澳台地区体育赛事彩票的营销概况进行梳理,从我国港澳台地区体育赛事彩票的发行目标、管理法规与机构、经营机构与经营情况、公益收入使用情况、节制博彩举措、问题彩民防控方面进行分析。我国港澳台地区体育赛事彩票经营中存在的问题有:问题彩民防控有限;体育赛事彩票非法销售活动泛滥;体育赛事彩票非法营销监管和处罚力度不够等。针对以上问题,提出对策:明确体育赛事彩票发行目标;加大问题彩民防控工作力度;完善我国责任博彩内涵。

基于扎根理论的竞猜型体育彩民健康购彩影响因素模型构建

为考察竞猜型体育彩民健康购彩的影响因素及其作用机制,采用扎根理论研究法对26名竞猜型体育彩民进行了研究。结果显示:竞猜型体育彩民的足球情结和主观知识(个人风险因素)、易接近性和不当宣传(环境风险因素)不仅可以直接影响健康购彩,还可以通过认知偏差(个人风险因素)、自我效能感(个人保护因素)间接影响健康购彩,同时责任宣传和同伴(非彩民)促进(环境保护因素)、感知风险(个人保护因素)、同伴(彩民)抑制(环境风险因素)可以调节足球情结等对健康购彩的作用。竞猜型体育彩民健康购彩是个体因素和环境因素、风险因素和保护因素相互作用的结果。这启示我们,在未来的竞猜型体育彩民健康管理中,可从遏制风险和促进保护双管齐下、竞猜型体育彩民个人和环境全面着手,以推进体育彩票业的健康稳定发展。

消费者对竞猜型体彩的态度、信念对其产品口碑传播的影响研究

口碑传播可以有效预测并提高产品的销量。从消费者资产价值的视角出发,以消费者对竞猜型体育彩票的态度和信念与其产品口碑传播意向间的影响关系为研究对象,运用相关、回归等分析方法,探讨了态度和信念及其两者的交互项对产品口碑传播意向的影响作用。研究结果表明:态度和信念均能显著提升消费者对竞猜型体育彩票的产品口碑传播意向,但信念提高产品口碑传播意向的程度要大于态度;态度和信念的交互项对竞猜型体育彩票消费者的产品口碑传播意向也具有显著的提升作用,且只有在弱信念条件下,消费者对竞猜型体育彩票的态度和信念才会存在正向交互效应,而在强信念条件下这种交互效应并不存在。研究认为,在制定竞猜型体育彩票营销策略时,不仅要关注竞猜型体育彩票消费者的认知信息和情感信息,更需要重视消费者对竞猜型体育彩票的信念;在对竞猜型体育彩票发动产品口碑传播策略时,营销管理人员应尽量选择具有弱信念、强态度特质的消费者作为该策略的参与者。

我国试点发行“中超竞彩”的可行性初探

我国足球、彩票的发展,以及《中国足球改革总体方案》的出台,为"中超竞彩"的发行提供了相应的条件。该研究采用访问调查法、问卷调查法和文献资料法等,从必要性、合法性、合理性和风险性四个角度分析了以中国足球职业联赛为竞猜对象的足球彩票发行的可行性,探讨了发行过程中可能遇到的问题并提出相应建议。

财经要闻

社科院经济蓝皮书预测:今年经济增长6.7%左右“预计2018年中国经济增长6.7%左右,全年CPI增长率为1.9%。”前不久,中国社会科学院经济学部、中国社会科学院数量经济与技术经济研究所与社会科学文献出版社共同推出的蓝皮书经典产品———《经济蓝皮书春季号:2018年中国经济前景分析》在京发布,上述预测出自该报告。蓝皮书预计今年中国经济增长6.7%左右,增速比上年略微回落0.2个百分点。

11年孵化 11年努力 官网·WE海南棋牌网竞有奖聚核赛区正式开赛啦!

根椐国务院[2009]44号文件精神:在海南试办一些国际通行的旅游体育娱乐项目,探索发展竞猜型体育彩票和大型体育国际赛事即开彩票;国办发[2018]93号文件重点:体育领域加快制定赛事审批取消后的服务管理办法,取消公益性体育,鼓励体育商业化,引进市场竞争机制;发改社会[2018]1826号文件和海南省人民代表大会常务委员会关于废止赌博等十四件地方性法规的决定,海南省旅游和文化广电体育厅审订了《WE海南全民棋牌竞赛规程》,为棋牌类项目线上结合线下竞技竞奖提供了法律保障,并为其在全国推广护航。