语用预设视角下的政治话语——以美国总统竞选口号为例

总统竞选口号是政治话语中一个重要组成部分,直接关系到候选人的政治理念能否被选民所接受。从语用角度上讲,竞选口号是一种语用行为,本质上是一种说服性言语行为。通过美国总统竞选口号探讨政治话语中的角色预设、虚假预设、修辞预设和文化预设,并揭示语用功能。

美国总统竞选口号的多维分析

竞选口号是典型政治话语,是话语分析领域研究热点。美国历史上总统候选人竞选口号形式各异,呈现出如下特征:在语言层面,借助语音、词汇和修辞手法等手段实现其说服与号召功能;同时,候选人善于利用褒义和中性词,增进选民对其施政纲领和治国理念的认同。在社会文化层面,竞选口号集中了语言暴力,但20世纪80年代后渐被弃用;怀旧型口号大量出现和使用则反映了民众和候选人对盛世的怀念与向往;候选人对包含人名竞选口号的青睐折射出美国的"英雄主义"与"救赎主义"文化,是西方个体主义张扬与凸显的表现。此类研究有利于加深对语言、权力和意识形态共生关系的认识,增进政治话语对社会过程和个人生活介入作用的理解。

从模因论的角度解析奥巴马总统竞选口号

本文以语用新论——模因论为理论依据,以模因学专家FrancisHeylighen的成功模因标准图为参考范式,分析了2008年美国总统大选中,奥巴马竞选口号成功的原因,从而为人们在实践中打造强势语言模因提供一点有用的启示。

图说

不能等待 11月8日，奥巴马前往宾夕法尼亚州的一家学校访问。他为谋求连任的竞选口号是：“我们不能等待。”