新零售模式下的机遇与挑战——童书直播营销现状调查与思考

为培养担当民族复兴重任的时代新人,儿童阅读发展成为重中之重,童书作为其载体,更是肩负着重要的责任和使命,“在儿童文学出版物中融入核心价值观对于儿童的发展及国家的发展都具有重大意义”[1]。那么,如何推动童书发展新进程,开创儿童阅读新局面?在大数据技术快速发展的时代背景下,童书直播逐渐走进大众视野,并成为童书推广的新兴模式且发展态势良好,但随着童书直播的爆红,越来越多的问题逐渐显现,如直播形式僵化缺乏创新性,直播内容千篇一律缺乏吸引力等,如何解决现有困境,有效推动童书直播推广,是当下需要进一步调查和思考的问题。

抖音平台童书直播发展特点与趋势研究

新媒介环境下,直播营销成为出版业新风口,童书直播业务广泛开展。本文以抖音平台的童书直播为例,从主体的类型和市场表现、产品的形式和价格、主播的定位和功能、用户的特征和行为四个维度探讨童书直播的发展特点与未来趋势,以期为出版发行机构开拓童书直播市场和提升童书直播效果提供参考借鉴。

文化视角下童书网络直播的问题与策略研究

2019年被称为“直播电商元年”,不少图书出版机构纷纷拥抱网络直播热潮,向网络直播市场要效益。在直播中,童书出版机构承担着主力军、急先锋的角色,摸着石头过河,遇到不少难题。通过观察及文献分析,从文化视角提出相应策略,以期能为童书出版机构和童书直播工作者提供参考。