中国共产党“形象符号价值+受众兴趣符号”国际形象传播路径研究——基于网宣片《CPC》的符号学分析

21世纪以来,中国共产党国际形象传播不断面临着以美国为首的国际社会舆论环形包围与国际媒体机构持续打压的双重阻碍,而培养与强化“受众本位意识”的中国共产党国际形象传播思路不仅能够更好地推动中国共产党国际形象的有效传播,而且能够促进新时期中国共产党国际形象传播模式的建立。基于此,通过借助“皮尔斯+索绪尔”符号融合模式,以中国共产党国际形象网宣片《CPC》为例,分析该片中蕴含的中国共产党国际形象的符号价值并建构属于中国共产党国际形象的三元传播模式,同时基于国际受众生成的兴趣符号内容,探索中国共产党“形象符号价值+受众兴趣符号”定向扩展创新传播路径,推动新时期中国共产党国际形象传播的创新化发展。

刘三姐形象的中国符号价值

“金桂飘香云天外,山青水秀笑颜开;曲曲山歌唱不尽,欢迎你到歌海来。”这是著名艺术家、刘三姐扮演者黄婉秋女士于1986年写在《我与刘三姐》一书的《最后的话》。“曲曲山歌唱不尽”,多么深情的山歌礼赞,歌海寄人生,又是何等的博大与乐观!2023年,黄婉秋女士不幸病逝,这是艺术界的巨大损失。黄婉秋女士用一生的艺术实践,塑造了经典化、民族化的刘三姐文化符号,艺术不朽,精神永存!为纪念黄婉秋女士对塑造、传播刘三姐形象的巨大贡献,《歌海》邀请笔者主持刘三姐文化专题。怀着对黄婉秋女士的崇高敬意,笔者谈几点体会,谨代为专题主持人语。

感知符号价值下体育消费环境对体育消费观的影响——基于供需双侧协同的分析框架

为探讨供需双侧调控下体育消费环境对消费者体育消费观形成的重要影响,并分析主体感知符号价值在两者之间的中介效应作用,采用体育消费环境量表、体育消费观量表和感知符号价值量表,对我国东部(江苏)、中部(安徽)、西部(陕西)3个省份12座不同规模城镇的3856名居民进行问卷调查,结果显示:(1)在体育消费环境的3个维度中,除文化环境外,政策环境和市场环境对消费者体育消费观的形成具有显著正向影响,且市场环境影响度更大;(2)政策环境、市场环境和文化环境对消费者感知符号价值均具有显著正向影响,其中市场环境影响度最大,其后依次为文化环境、政策环境;(3)消费者感知符号价值对体育消费观形成具有显著正向影响;(4)消费者感知符号价值在体育消费环境的3个维度对体育消费观影响中均存在显著的中介效应。

感知符号价值影响消费者购买意向的机理——基于感知风险的中介效应

消费是经济增长的重要引擎,同时随着我国居民消费升级进程的持续深化,使用价值不再是消费者关注的唯一商品特性,能够体现消费者个性、社会地位和声望的感知符号价值愈发成为消费者消费过程中的重要关注点。同时,商品感知符号价值不同,消费者感知风险可能存在一定差异,这可能会间接左右其购买意向。因此,本文将基于感知风险的中介效应,分析感知符号价值影响消费者购买意向的机理,旨在引导企业加强对于商品感知符号价值的重视,针对不同商品感知符号价值合理设计营销策略。文章得出以下结论:消费者购买意向受到商品感知符号价值的显著积极影响;商品感知符号价值对感知风险产生显著负向影响;感知风险在商品感知符号价值和购买意向的关系中发挥中介效应。

关于旅游产品符号价值的解读

从旅游产品的概念着手,讨论了目前旅游学在旅游产品"价值"问题研究上所存在的不足。结合符号学的观点,提出旅游产品的价值不仅包含使用价值和价值还应包括符号价值。在此立论基础上,进一步对旅游产品符号价值的来源和表现进行探讨。认为旅游产品的符号价值同时源于其"生产"和"消费"两大环节,而旅游产品的符号价值主要表现于其"社会象征性"和"对旅游者个体的特定意义"上。

符号价值与财富幻象的生成

符号价值是指在某种意指关系下,物或者符号本身的意象在市场交换中由于满足了人对声誉、社会地位、权力等等欲望的精神需要所产生的财富效应。符号价值生成财富幻象的形式和机制主要表现为三个方面:一是符号价值作为终极价值,被人们所崇拜和追求,成为财富幻象生成的目的因;二是符号对人的社会地位的差异性区分成为人们追逐财富的不竭动力,成为财富幻象生成的动力因;三是符号运作对生产、市场以及人的消费偏好的左右,并通过智能化媒介,如电视、网络、微信等载体,把符号运作所逻辑设定的物或者符号本身的意象不断向大众渲染和撒播,构筑覆盖全社会日常生活各个领域的拟真世界,使大众屈从于符号价值的集体无意识之中,从而符号运作成为财富幻象生成的形式因。上述诸种因素的叠加,使得人们对于财富的崇拜由传统的商品拜物教、货币拜物教、资本拜物教走向符号拜物教,从物化、异化走向幻化。

中国奢侈品消费的符号价值创造

中国即将超越日本成为世界第一大奢侈品消费国。奢侈品品牌在中国的发展速度呈爆炸式增长的背景下,通过对中国人追求奢侈品消费的符号价值研究,寻找中国人对奢侈品符号价值的理解与创造的独特性,为中国人在奢侈品消费中的成熟心理与理智行为提供理论指导。

“同构”创造的符号价值提升交换价值

符号价值产生的前提是令商品成为承载意义的符号,并为其赋予一个唯一的、颇具社会属性的含蓄意指的所指,令"人"通过消费"物"的社会意义获得自我认同和社会认同。"同构"这一意义生产机制期望达到的目的正是如此。只不过"同构"必须借助大众传媒,才能在看似真实的"拟态环境"中,以"润物细无声"式的言说诡计,将在意识形态操控下的符号价值演绎得无比自然。

商品的符号化:从使用价值到符号价值

现代商品在价值结构上具有两面性。其一是商品的“使用价值”,即商品的品质、功能等 ;其二为“符号价值”,是由商品的品牌、设计、广告以及企业形象等塑造出来的。许多成功品牌的成就证明 ,一种产品打开市场销路 ,越来越多地取决于消费者感知到的符号价值。

杨家埠木版年画的符号价值研究

潍坊杨家埠木版年画是山东传统的民间艺术,具有鲜明的地域性和符号特质,所承载的艺术形式蕴含着极强的文化示差性,其符号价值成为传统文化与现代设计融合的内在驱动力。文章从设计的角度出发,用符号学的方法对杨家埠木版年画的艺术形式语言进行了分析研究,从造型、色彩和构图方面阐述了其年画符号的形式构成;并从文化价值、审美价值和地域价值三个方面分析了杨家埠年画的符号价值所在。

体育明星绰号的特征及其符号价值

体育明星绰号是对体育明星名字的补充说明,也是一个标志性符号,一般反映其外表个性、待人接物、技术风格、运动成绩等重要的特征,承载了人们对体育明星的评价意义。通过文献资料、归纳分析等研究方法,发现体育明星绰号具有随机特征、个性特征、项目特征和地域特征,是一种非主流的文化现象,其符号价值充分体现在体育文化发展、体育精神塑造、体育经济促进等方面。

符号价值的兴起:鲍德里亚消费社会符号政治经济学批判

鲍德里亚对当代消费社会的政治经济学秘密进行了独特的揭示,即使用价值已经死亡,而取代它的是符号价值的生产逻辑,并且他为这个生产逻辑建构了一个一般的理论模型。鲍德里亚对马克思主义政治经济学的反叛和对历史唯物主义的拒斥正是以此为基础的。如何理解鲍德里亚符号政治经济学批判理论对晚期资本主义批判理论的合理之处,同时如何在马克思主义立场之上积极回应来自后马克思主义思潮的反叛和拒斥?鲍德里亚的消费社会符号政治经济学批判理论是我们不得不直面的。

休眠品牌符号价值激活机制研究

由于各种原因，大量曾经辉煌的品牌产品的销售和服务长期停止，造成品牌进入休眠状态，品牌媒介符号被弃置。以符号学为工具，基于皮尔斯“三位一体”的符号模型，本文阐述了品牌三角激活的动态管理模式，据此提出再造和挖掘休眠品牌的符号价值，并利用品牌符号差异性，构建休眠品牌的符号价值激活机制，这不仅能为企业提供差异化的品牌竞争战略新思维，为品牌创造更大的利润空间，而且能创新操作性的、实践性的品牌认知结构和品牌管理工具。

白酒包装中符号价值与符号消费的关系

目前人们的消费已不仅仅是一种物的消费,更多的是一种符号消费.从"物的消费"过渡到"符号消费"成为当今消费社会的突出特点.包装作为一种符号,体现了一个品牌的价格定位和品牌诉求,是同一个品牌定位的外化的符号.包装不仅向消费者传达了其产品本身的使用价值,也传递了该品牌产品的符号价值.作者从白酒包装的角度出发,阐述了白酒包装的符号价值和符号消费,由此得出了其符号价值和符号消费之间的关系.

论马拉松运动的符号价值生产及其生态链建构

通过文献研究法、社会学研究法、政治经济学研究法考察马拉松运动,就会发现该运动的荣誉是马拉松运动痛感文化和禁欲主义的成果,它因为很强的仪式感,成为自我超越并有益于社会发展的标志;在当下中国马拉松运动中,这些供人膜拜的经典符号价值,赋予了身份识别、社会转型认同的新含义;随着体育产业化改革,马拉松运动在经济资本、文化资本和权力资本的综合作用下再符号化,体现出马拉松符号的商业化、娱乐化、空间固化的特征;当下形成的马拉松产业链,体现出二元对立属性,重视马拉松的经典符号价值,构建全新的运动生态链,培育正确的"马拉松精神",对于该运动的健康发展意义重大。

论奥运圣火的伦理符号价值

火是人类重要的生活条件,是推动人类文明进程的动力因素,它与人的息息相关和神秘性,使人赋予它人格特性。当火融入奥林匹克运动会后其价值内涵不断增加,并成为奥运会的象征符号。本文阐释了奥运圣火这一象征符号"勇敢、光明、和平、正义"的伦理内涵,分析了火成为奥林匹克运动会重要标志的深层原因。

符号价值是商品的第三种价值吗

在符号价值理论的创始人鲍德里亚眼里,符号价值是独立于商品价值和使用价值之外的另一种价值,我国学者直接称之为第三种价值。实际上,符号价值既是一种特殊的使用价值,又是一种特殊的交换价值。

浅析内蒙古旅游商品符号价值的外观体现

内蒙古旅游商品是特殊的商品,它是符号,具有符号价值;它的符号价值主要体现在外观上(如包装,设计等)具体体现的;它作为一种文化商品与蒙古民族的信仰风俗有着密切的联系;内蒙古旅游商品要遵循客观、正确、充分地体现蒙古族独特的信仰风俗和文化风情这一原则。

符号价值理论及其对品牌营销的意义

本文界定了符号、符号价值的概念,对符号价值的含义和以往研究进行了综述,并分析了在时尚消费中符号价值的特殊性,指出在当前人们消费水平不断提升的社会环境下,消费者对品牌符号价值的追求替代了其对使用价值的需要,并提出从品牌识别、品牌定位和品牌传播等方面建立品牌的符号意义系统及品牌的营销策略,从而达到品牌的商业目的。

品牌与消费文化中的符号价值

消费文化中的符号价值与品牌这一符号有着密不可分的关系,受消费文化的影响,品牌符号的塑造被提到了重要的地位,品牌的塑造成为企业竞争的核心内容,本文就消费文化中的符号价值与品牌符号之间的关系进行分析与探讨。