电影符号品牌的市场力分析

电影作为一种消费产品,已具有品牌的独特市场力。电影是一种具有整体性的视听文化符号,对电影符号独有的要素进行分析旨在展示电影符号品牌的市场拓展力。从电影文本的叙事层面、影像层面、意义层面、启示层面等四个层面探讨电影符号品牌的市场建构,从而有助于不同电影符号品牌中主流消费群体消费需求的整体提升。

中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展研究述评--基于自主品牌符号意义建构的视角

品牌作为文化符码的重要载体,是实现中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的应用对象,更是将中华优秀传统文化更好更多地融入生产生活的重要主体。为了解中华优秀传统文化融入自主品牌建设的创造性转化和创新性发展的研究现状,明确未来研究方向,文章对中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的研究文献进行系统回顾。文献研究表明,已有研究主要集中于中华优秀传统文化的当代价值,以及“双创”的深刻内涵、路径策略、一般社会融入形式等方面。已有文献在研究视角、理论支撑、研究方法等层面均存在不足,尤其缺乏与品牌建设和传播结合的深入研究。为更好地满足消费者日益提高的文化符号消费需求,增进文化情感与文化自信,提升品牌符号价值,助力品牌强国建设,未来应不断深化对中华优秀传统文化在新时代大力推进自主品牌建设中的创造性转化和创新性发展研究。

农产品区域品牌符号建构——基于受众情感态度的视角

农产品区域品牌符号建设对农业发展具有重要意义,其与受众情感态度的关联尤为密切。运用Nvivo12软件进行时间序列词频分析,构建农产品区域品牌符号与受众情感态度的理论分析模型,通过5个特色农产品区域品牌案例进行实证研究,结果表明:品牌符号传输、心理依赖、讯息展示和共情传播4个维度密切连接农产品品牌符号与受众情感态度,形成平衡的相互依赖关系,进而产生产品效应、市场效应和品牌效应,激发受众反馈,真正地丰富了农产品区域品牌符号的内涵,为品牌符号的创建提供了指导,促进了受众对品牌符号的情感认同。

展示设计与品牌符号在商业场景中的结合

随着商业空间模式的不断更新,大众受到消费主义影响,越来越注重消费活动中能否体现自身的品位和地位。该文从符号学理论出发,阐述商业场景中的展示设计和品牌文化下的泛符号化,利用多媒体技术使品牌和消费者与展示设计的距离变得更近,为商业展示设计提供可能性;总结以往商业空间展示设计中出现的问题并提出新的需求,让消费者更深入地体验品牌文化,增强其对品牌的记忆,从而创造出新的艺术和商业价值,为品牌空间展示设计提供参考。

数字化时代品牌文化符号的共情传播机制研究

数字化重构了商业、媒介、消费、社交模式,传播逻辑更加倚重品牌传播内容的情绪影响力。品牌文化符号具有价值、个性及组织特征,既是品牌信任和网络口碑传播的连接点、触发点与消费点,也是促进共情传播与共识传播活动的心理基础。文章将品牌文化符号、品牌信任、网络口碑及品牌体验四者纳入分析框架,建构了结构方程分析模型,对采集的线上、线下调查问卷进行了实证分析,检验品牌文化符号的共情传播机制。发现,品牌文化符号(价值、个性、组织)品牌信任与网络口碑具有高度相关性,品牌体验对于品牌文化符号、品牌信任与网络口碑具有部分调节效果。建议建构更符合数字化时代的品牌文化符号,丰富消费者品牌体验、提升消费者品牌信任度,扩大品牌口碑传播空间。

品牌意义的符号学研究范式:回顾、应用与展望

品牌是携带意义的一种符号。作为一门研究意义的学科,符号学为品牌意义的创建、解读以及消费者行为研究提供了强大的理论分析工具,能够帮助研究人员探寻品牌意义的内在结构及其生成、传递与解读的机理。目前,品牌意义的符号学研究范式主要有结构主义和实用主义两大范式,其中结构主义符号学范式包括索绪尔的二元对立理论、格雷马斯的符号矩阵、巴特和列维-施特劳斯的神话符号学等;实用主义符号学范式包括皮尔斯的三元符号论和符号三分法、雅各布森的传播六要素与语言六功能以及转喻和隐喻理论、米德的符号互动论等。本研究通过梳理发现两大范式在研究对象、应用范围、研究方法、涉及学科等方面存在差异。结构主义范式主要聚焦于意义的结构、维度及其背后的文化语境,有助于揭示意义是如何由内部要素彼此关联来构建与表达的,从而更好地诠释现象。在品牌意义的研究领域,结构主义范式可以通过结合语言学、人类学等学科的相关理论,运用质性研究方法来探讨品牌的价值与意义维度以及文化符号功能。实用主义范式则主要聚焦于意义的创造、传递与解读过程,强调意义传播的过程机制而非解读意义本身的内涵,有助于揭示意义创造、传递与解读的过程机制。在品牌意义的研究领域,实用主义范式可以通过结合语言学、社会学、心理学等学科的相关理论,运用质性或量化研究方法来探讨品牌相关要素的表意机制、品牌意义的消费者解读机制以及不同主体之间的互动机制等。未来应着重加强品牌意义的生成机制与关键操作、品牌意义的社会互动与数字共创、中华优秀传统文化更好赋能自主品牌符号意义建构与符号价值提升等议题的研究。

基于网络层次分析法的服装品牌符号评价体系

为了更好评价服装品牌的品牌符号实践活动,构建服装品牌符号评价体系,本文从23个服装品牌入手,采用案例研究方法深入剖析服装品牌符号的实际案例,结合文献研究法构建服装品牌符号评价体系,利用网络层次分析法进行定量研究,确定各评价指标的权重及排序。服装品牌符号评价体系共包含4个一级指标、18个二级指标,一级指标中按重要程度排序依次为象征符号、识别符号、体验符号、知识信息符号,二级指标中权重排名前五的依次是品牌个性符号、风格识别符号、情感体验符号、形象定位符号、价值理念符号。研究结果可为服装品牌塑造品牌符号提供理论依据和实践指导。

江南水乡古镇品牌符号设计的双轴关系分析

“江南水乡古镇”不仅是一个存续千年的历史文化符号,也是快节奏生活下都市人群所偏爱的旅游目的地。以符号学的视角分析六大江南水乡古镇的品牌符号设计规律,通过双轴关系中聚合轴与组合轴的理论得出古镇品牌符号设计中的共性元素——“小桥”“流水”“人家”,并解析其象形、解构、重组与会意的手法。最后,根据该关系总结六大江南水乡古镇品牌符号的设计特征,为新兴江南水乡古镇品牌提供符号元素设计与组合的借鉴。

基于Web的省域旅游地品牌符号表征比较研究

在网络时代,网络宣传对于旅游地品牌的构建发挥了不可忽视的作用。文章在旅游地品牌符号"三位一体"系统构建基础上,基于政府旅游网站对中国各省域旅游地品牌符号表征进行比较研究。网站上研究的符号主要包括当地的旅游宣传口号、视频影像、图片及网站的语言设计等。首先,根据荣格原型理论把各研究样本旅游地的旅游宣传口号分成4大类;其次,随机抽样进一步探讨各旅游地所有品牌符号的匹配性;最后,通过政府官方网站和商业网站旅游地口号的对比研究,分析旅游地宣传口号的流行趋势。结果显示,部分旅游地网站旅游地宣传口号缺失,同时网站上各符号表征内容存在不和谐之处。目前,中国省域旅游地口号反映了3种不同知觉原型,并且官方网站旅游符号的打造反映了权力的操作,意识形态发挥主导作用。通过官方网站与商业网站的对比发现,整体上旅游地品牌口号愈来愈趋向于抽象"生活方式"的诉求,在商业旅游网站中意识形态的竞争日渐让位于意象形态的主导。

基于符号学的“整体品牌”概念

对管理学、营销学中众说纷纭的品牌概念进行了梳理,对梳理后产生的两大疑惑用哲学家皮尔斯的“三位一体”符号思想进行了破解,在此基础上给出了符号学意义的品牌定义,构建了双角度的三位一体性“整体品牌”概念模型,并提出了进一步的研究方向和“品牌符号学”的初步构想。

基于品牌符号的川酒文化资源开发模式研究

通过品牌符号系统的建立和运用,为地方品牌文化资源的系统开发提供分析框架。在分析品牌符号系统和品牌文化资源关系的基础上,对品牌文化资源开发进程的推进方式和影响因素进行分析。具体分析了基于川酒文化品牌符号系统的川酒文化资源开发模式。

儿童对品牌符号消费的认知研究

品牌符号是消费社会中产品内在价值的表征形式,其实质在于消费者通过对消费商品的表现个性、品位、生活风格、身份地位和社会认同。儿童消费市场发展空间越来越大,儿童对品牌符号的认知受到其主观消费心理特点的影响,也受到客观外部环境作用的影响。本文将以儿童消费市场为对象,探讨儿童对品牌符号的认知,为儿童消费理论研究提供新角度。

品牌符号心理联想机制形成探讨

消费者形成良性的品牌符号心理联想,是企业品牌资产形成的重要表现。但由于缺乏品牌符号联想形成的理论框架,企业在生成预期的品牌资产上面临困难。将知识激活扩散模型应用到品牌符号联想的形成机制上,提出品牌符号联想形成的三个环节:联想节点的选择环节;节点连线的建立环节;节点间的联结反馈与调节环节。品牌符号绝对不是轻易可以构建的,它的形成是一个渐进的、积累的、网络化的过程。它的形成必须包括品牌所有者、消费者、媒体传播者等多方参与。品牌所有者在把握品牌符号联想知识形成三阶段过程中,应该采取相应的对策。

基于品牌符号的品牌文化资源开发模式研究——以川酒文化资源开发为例

各地文化资源开发普遍由于缺乏系统性设计而缺乏可持续性。本文通过文化品牌符号系统的建立和运用,为地方品牌文化资源的系统开发提供设计框架。在分析品牌符号系统和品牌文化资源体系关联关系的基础上,对品牌文化资源开发进程的推进方式和影响因素进行分析,提出政府主导推进和政企联合主导推进两种推进方式以及权衡资源优先和行动优先、开发主体范围不断扩大、开发策略的环境适应性、政府的监督和协调作用等影响因素。最后以川酒文化资源开发模式为例对研究成果进行案例说明。

解析品牌符号在服饰面料图案设计中的运用

以品牌符号为主要构成元素的四方连续纹样常见于服饰面料图案之中,体现企业信息的图形、文字以多种形式组合成为服饰品牌专属图案,使用这种花纹面料设计的服饰不仅可以展示出独特的装饰美感,也能明显地提升产品的辨识度。品牌符号在面料图案中的组织结构主要有散点式、平行式、连缀式、重叠式四种,结合一定的艺术表现手段可获得更好的视觉效果。

武汉老字号品牌符号释义

老字号见证了城市的繁华与变迁,是城市历史文化的一部分。老字号要绝地重生,就必须创新观念,激活无形资产,并进而引动企业的有形资产,也就是充分利用其品牌文化,注重企业品牌符号的传播,突破传统的营销观念,运用最新的营销理念来经营、管理企业品牌形象,以此来实现企业的整体提升。

浙商成长的符号优势与品牌符号模型——一种品牌符号学的视角

浙商是我国重要的商业群体,改革开放后的浙商发展史就是一部从有形的产品优势向无形的品牌价值转变的提升史,浙商的品牌资源成为其实现转型升级的重要文化资产。本研究选择品牌符号学视角,在梳理浙商发展的符号优势基础上,对改革开放后不同阶段浙商品牌所具备的符号内涵和要素构成进行探讨,构筑A型模式、GB模式、DB模式和IB模式四种品牌模型,在当下文化产业发展的大趋势下,为浙商积极参与文化产业发展以及提升自身品牌符号活力,参与全球品牌竞争提供理论参照。

品牌与消费文化中的符号价值

消费文化中的符号价值与品牌这一符号有着密不可分的关系,受消费文化的影响,品牌符号的塑造被提到了重要的地位,品牌的塑造成为企业竞争的核心内容,本文就消费文化中的符号价值与品牌符号之间的关系进行分析与探讨。

基于彝族历史名人资源的品牌符号形象识别设计研究——以奢香夫人为例

我国明代杰出的彝族女政治家奢香夫人是彝族文化的典型符号之一,其所代表的彝族历史名人及其背后支撑的彝族文化资源符号性元素非常丰富,对我国彝族地区和其他区域的企业品牌符号形象识别设计具有良好的借鉴意义。

论品牌、符号到“文化经济”的跨越和嬗变

品牌和符号是任何人也无法抗拒的一个现实存在,商品经符号的聚焦而放大了意义,文化直接加入到了商品增值的博弈中,同时文化自身的意义在与符号的叠加中随符号一起获得新的意义和新的证明。当下亟需将文化资源转化为"文化资本",品牌形象联想转化为"符号经济"。从而实现一种新的经济形态即文化经济。