解构与去蔽:阿玛尼权力底妆广告的符号学解读

本文意图基于符号学相关理论,解构阿玛尼底妆所建构的"权力神话"。首先,本文基于罗兰·巴特的神话学理论揭示阿玛尼"权力神话"的建构路径;其次,本文基于鲍德里亚的符号消费理论分析阿玛尼"权力神话"的目标指向;最后,本文通过对相关广告微博的评论文本进行内容分析,考察消费者对阿玛尼"权力神话"的解读策略。

鲍德里亚的符号意义观

鲍德里亚对消费品的探讨、对符号学的批判和对拟真的研究体现了他对待符号及其意义问题的观点和立场。通过对消费品的探讨,他形成了物品意义的结构观;通过对符号学的批判,他拆解了能指和所指的符号结构,突出了能指的优势地位,意义不过是符码操控下的能指效果;通过对拟真的探讨,他揭示出符码操控下的能指结构游戏,意义在这一游戏中是不确定的。对于鲍德里亚符号意义观的研究,不仅需要明晰三个部分在意义问题上的内在承接关系,同时应该将他的符号意义观与语言符号研究的大背景关联起来进行思考,阐明他对意义问题的贡献可以在后结构主义背景中得到充分理解,这些批判实践都寻求在结构诠释的机制中去除符号结构。

从商品到符号——广告与物质文化变迁

价值观不是静止的,而是时刻变动的,当社会发生改变时,价值观也随之改变。广告在某种程度上影响了社会价值观念的变迁,广告史的变迁亦是一部观念史的变迁。

马克思主义符号学的中国契机——对融合方式的探讨

在当下的学术语境中,马克思主义符号学在中国的发展迎来了契机。本论文简要回顾了马克思主义符号学"欧洲学派"所取得的成就以及面临的困难。作为该派重要学者,庞其奥仔细探讨了马克思主义与符号学之间的关系。在不同的时期,庞其奥采取了不同的叙述策略。这种变化既体现了其学术观念的发展,也是欧美学界学术语境变化的结果。作为开放的体系,马克思主义需要针对现状灵活应变,从而提高其当代相关性与解释力。但同时,马克思主义符号学的发展也需要避免一些极端倾向,才能保障其持续发展。大卫·哈维对于巴黎圣心堂的分析证明,马克思主义与符号学研究具有极大的相关性,历史唯物主义在当代社会批判中仍存在强大的解释力,能够揭示符号的丰富社会意义。本文指出,符号学的社会批判之维是中国马克思主义符号学发展的可行方向。