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论“泛广告化”传播的符号学机制
被引量:
12
1
作者
饶广祥
《四川大学学报(哲学社会科学版)》
CSSCI
北大核心
2019年第3期126-133,共8页
广告作为当代最活跃的传播方式之一,是反映文化演变的直接体裁。新媒介的发展、消费模式的演变,都会极大地影响广告形态的变化,进而影响传播文化的基质。有关新媒介影响下广告变化的研究,大多聚焦于具体操作技巧,忽略了广告体裁演变这...
广告作为当代最活跃的传播方式之一,是反映文化演变的直接体裁。新媒介的发展、消费模式的演变,都会极大地影响广告形态的变化,进而影响传播文化的基质。有关新媒介影响下广告变化的研究,大多聚焦于具体操作技巧,忽略了广告体裁演变这一更为深层的维度。从符号学的角度分析,新媒介语境下广告发生的最大变化是出现了"泛广告化"。当前,泛广告化既表现在剧情广告、原生广告等新形态的大量涌现,也表现为植入广告、冠名赞助等传统泛广告形式的规模壮大。广告从新闻等信息类型中独立出来,成为独具风格的标出项,并形成其文本意向性。而泛广告化则让广告从传播活动标出项翻转为非标出项,成为信息的主要组成部分。在此过程中,广告文本的意向性融合了新闻、MTV、微博等文本的意向性,呈现了多元化的趋势,由此弥合了接收者想要接受的文本和强行置入的广告之间的分歧,推动了当代广告传播的全面演化。
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关键词
泛广告化
文本意向性
体裁
标出性
符号学机制
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职称材料
题名
论“泛广告化”传播的符号学机制
被引量:
12
1
作者
饶广祥
机构
四川大学文学与新闻学院
四川大学符号学-传媒学研究所
出处
《四川大学学报(哲学社会科学版)》
CSSCI
北大核心
2019年第3期126-133,共8页
基金
四川大学中央高校基本科研业务费项目"全球传播时代商品符号学的发展研究"(skqy201611)
文摘
广告作为当代最活跃的传播方式之一,是反映文化演变的直接体裁。新媒介的发展、消费模式的演变,都会极大地影响广告形态的变化,进而影响传播文化的基质。有关新媒介影响下广告变化的研究,大多聚焦于具体操作技巧,忽略了广告体裁演变这一更为深层的维度。从符号学的角度分析,新媒介语境下广告发生的最大变化是出现了"泛广告化"。当前,泛广告化既表现在剧情广告、原生广告等新形态的大量涌现,也表现为植入广告、冠名赞助等传统泛广告形式的规模壮大。广告从新闻等信息类型中独立出来,成为独具风格的标出项,并形成其文本意向性。而泛广告化则让广告从传播活动标出项翻转为非标出项,成为信息的主要组成部分。在此过程中,广告文本的意向性融合了新闻、MTV、微博等文本的意向性,呈现了多元化的趋势,由此弥合了接收者想要接受的文本和强行置入的广告之间的分歧,推动了当代广告传播的全面演化。
关键词
泛广告化
文本意向性
体裁
标出性
符号学机制
Keywords
Pan-Advertization
textual intentionality
genre
markedness
semiotic mechanism
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
论“泛广告化”传播的符号学机制
饶广祥
《四川大学学报(哲学社会科学版)》
CSSCI
北大核心
2019
12
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职称材料
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统计分析
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