符号挪用与价值深耕:国货品牌的国潮营销传播误区及其规避路径

在国货品牌的“国潮营销传播”为企业带来新的策略思维时,我们不能忽视其所存在的问题,即对异质文化符号的盲目嫁接与追随、对中华传统文化符号的杂糅与滥用、对目标受众选择的局限与狭隘。本文就具体问题的分析之后,归纳出未来国货品牌在“国潮”营销传播时可规避问题的路径:一是深耕国货品牌的文化价值;二是深挖符号价值的内在意义;三是深研多圈层人群的需求节点。

山西大同“铜火锅”工艺形态初探

本文以曾列入备选国礼的山西大同工艺“铜火锅”为研究对象,从“形而下”的錾刻、锻打技艺入手,分析铜火锅的装饰与功用形态。在此基础上,运用比较分析的方法,从“形而上”的造物理念层面,探讨结构成型与符号挪用的造物智慧。进而,考察国礼之誉下的市场开拓与工艺发展情况,引出工艺铜火锅形态发展问题的思考。