社会化传播语境下网红文化发展的新路径——以“丁真现象”为例

从“草根”网红到国企员工,丁真走红的过程具有独特性。技术赋权下的个体化叙事崛起为丁真走红提供了传播平台:丁真及其家乡独特的美感满足了用户对稀缺审美的需求;社会化传播媒介的传播裂变性强化了丁真在网络空间的人格特征;官媒支持下的亚文化符号收编让丁真实现长流。丁真的独特走红经历或能为当下的媒体发展及地方城市形象的传播提供新的思路:转变思维,生产用户真正需要的优质内容;正向引导网红行为,扩大媒介影响力;善用网红推动城市形象传播,提高地方知名度。