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浅析影视奥运广告中的符号整合——由伊利广告引发的思考 被引量:2
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作者 汪青云 张欣 《江西科技师范学院学报》 2006年第6期83-86,共4页
近日,在央视午间、晚间黄金时段播出的伊利品牌形象广告引起了大家的关注,广告以奥运为主题,通过镜头的剪接与蒙太奇手法,向电视观众完美展现了伊利独有的企业文化和品牌内涵。作者认为,伊利的奥运诉求广告中包含了多种符号元素,从符号... 近日,在央视午间、晚间黄金时段播出的伊利品牌形象广告引起了大家的关注,广告以奥运为主题,通过镜头的剪接与蒙太奇手法,向电视观众完美展现了伊利独有的企业文化和品牌内涵。作者认为,伊利的奥运诉求广告中包含了多种符号元素,从符号学角度来看,它体现了营销中符号整合所带来的系统性传播效果,本文将以此为出发点,围绕影视奥运广告中的符号特点、功能及组合原则,探讨符号组合的重要性,并就如何在此类广告中整合运用多元素的符号提出相关的策略。 展开更多
关键词 广告 符号整合 奥运 伊利
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因爱而生——浅析强生奥运广告中的符号整合与文化传播
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作者 朱瑞君 《消费导刊》 2008年第11期223-223,共1页
近日,强生奥运品牌形象广告的播出给观众留下了深刻的印象,任何优秀的广告都离不开有效的符号整合和对符号价值的深刻挖掘,笔者认为,强生广告包含了多种符号元素,广告的诉求重点也成功地转移到了产品的符号价值上,它体现了符号整合带来... 近日,强生奥运品牌形象广告的播出给观众留下了深刻的印象,任何优秀的广告都离不开有效的符号整合和对符号价值的深刻挖掘,笔者认为,强生广告包含了多种符号元素,广告的诉求重点也成功地转移到了产品的符号价值上,它体现了符号整合带来的传播效果。 展开更多
关键词 强生 广告 符号整合 奥运
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行为互动下的室内空间定位设计 被引量:1
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作者 谢舰锋 《昆明冶金高等专科学校学报》 CAS 2008年第5期68-72,共5页
行为互动下的室内空间设计,是现代设计中大众最为关注的问题之一,也是当今时代背景下探讨现代室内环境设计的核心问题。室内空间定位设计,应在环境、建筑等客观因素与行为人的主观感受相结合的基础上,创造出科学性与艺术性相统一,既满... 行为互动下的室内空间设计,是现代设计中大众最为关注的问题之一,也是当今时代背景下探讨现代室内环境设计的核心问题。室内空间定位设计,应在环境、建筑等客观因素与行为人的主观感受相结合的基础上,创造出科学性与艺术性相统一,既满足现代功能需求、又符合时代精神需求的空间。诠释了如何在行为人交流互动下对室内空间的组织与美化进行定位设计。 展开更多
关键词 行为互动 室内空间 空间构成定位 符号整合定位
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